1月3日，王鹤棣潮牌开售。经过三年沉淀，精心打造的D.Desirable正式开售。早在12月20日的生日直播中，王鹤棣就分享了自己做潮牌的想法。更在1月3日，参加了品牌发布会暨品牌发售日直播，可见其进*潮牌界的热望。
目前，D.Desirable的PlaynBeReal首季限量已全部售罄，D.DesirableXPalladium第二弹即将上市，看来王鹤棣的潮牌事业取得了一个开门红。
不过也有不同的声音，认为王鹤棣品牌的定价过高，的一件卫衣，元的帽子，都不是面向普通消费者的，有割粉丝韭菜的嫌疑。而售价的男女休闲运动鞋，其尺码只有35.5——39码，直接放弃男性消费市场，割粉丝韭菜。
潮牌本身的定价本身比较高，比如受到国内外潮人追捧的supreme，其价格也并非在普通消费者的预算区间内。D.Desirable有王鹤棣名气的加持，高价格似乎也无可厚非。况且，王鹤棣选择抽签的方式，抽中购买资格才能进行下单购买，每件限量件。从价格和限量来看，王鹤棣没有选择割穷粉丝的韭菜。
1月8日下午，D.Desirable在官方账号上宣布首季限量已全部售罄，无补单计划。从首季的衣服来看，D.Desirable坚持“大道至简”的设计理念，服饰多采用纯色及品牌logo点缀的方式，追求极简感。
这与欧阳娜娜的“nabi”有异曲同工之妙。
目前，娱乐圈中开潮牌的明星不在少数，就像以前扎堆好参加餐饮业一样，毕竟明星有钱，选择投资经营自己的品牌无可厚非。
但有一部分明星开潮牌的目的就不单纯了，在境外开潮牌是一种使用多年的避税方式，剧组支付一部分的片酬，再通过剧组服化道采购的名义购买潮牌来避税，毕竟挣交45，很多明星都舍不得。
明星开潮牌本身没有问题，作为消费者应该擦亮眼睛，不要购买那些远超“预算”的商品，平常穿的衣服是什么价格就买什么价格的，超过预算就不要买，明星真不差你口袋里的那点钱。记住自己喜欢明星的初衷，喜欢他们的角色就多看他们出演的影视剧，没必要做明星的妈妈，为他的一切买单。