回力品牌创立于年，堪称上海制造的代表品牌。它是中国运动球鞋的鼻祖，同样也是个，上海经典国货品牌的中坚力量。回力的商标，取英文单词“WARRIOR的谐音，寓意“回天之力”。最鼎盛时，回力年销售额达到8亿元，单款鞋一年卖出5千多万双的纪录，至今无人能破，但是从改革开放以来，国企体制改革大量洋品牌涌进中国市场以及后起之秀异*突起，让回力鞋-一度沉默。但是近年来随着复古风潮的来袭，回力鞋在海外首先获得新生，一双回力鞋甚至达到50欧元。从数年前的几千万销售额到去年的2亿元，同比增长32%，零售点从原来的几乎没有专门店面上升到多家，增长势头惊人。这个民族老品牌正在积极回归其历史上的地位。
在市场不断变化的前提下，首先要根据消费需求的变化对品牌进行重新定位；其次借助品牌“插位”，获得快速超越竞争对手的品牌新思维；最终通过品牌“升位”，让品牌价值不断提升，进而保持品牌的核心竞争力。提高产品档次，时尚复古潮流，民族品牌，体现青年人的社会责任感，实现品牌现代化。主打学生市场，所以应与年轻人时尚潮流的时尚元素相结合。面对现代化的，追求美好的生活（家庭幸福+实业成功）的新一代中国年轻人。
体育品牌特色，打专业运动产品的特点，走
相对中高端发展路线，是回力牌走向“蓝海”，体现品牌特色和价值的希望。
我国体育产生蓬勃兴起的新时代，回力品牌要有新的发展，也必须传承品牌的历史文化内涵，努力彰显体育品牌的特色，融汇“健康和谐”的理念，注入年轻时尚现代化元素，才能确保品牌持久生命力的基础。
尽管中国正在步入老龄化社会，但在品牌打造与营销趋势上，中国进入了年轻化时代。消费观念的改变，消费者追求款式、追求名牌的消费观念是合理的。回力以往以低端市场为导向，若想往中高端市场发展，必须在现有的客户群中作取舍（主打市场的选择）。而青年学生的接受能力强，具有社会责任感，现代化，追求时尚的心理正符合回力产品的品牌理念。