中国的户外玩家应该多少对户外品牌狼爪JackWolfskin有所了解。但这个在中国市场存在感曾经相当强品牌近些年发展却一直不温不火。不过在刚开年，一则张震岳与狼爪合作拍摄的视频在社交媒体把狼爪拉回了人们的视野。
事实上，和张震岳的合作是狼爪全球品牌重塑计划的一部分。年1月，狼爪发起全球品牌重塑，以全新品牌主张WeLivetoDiscover回归户外本真及创始初心。以此为抓手，狼爪在中国市场也释出了一波动作，这波动作也宣告，在沉寂许久后，狼爪这次在中国市场要玩真的了。
狼爪于年创立，总部设在德国伊德斯坦因，是德国和欧洲著名户外品牌，目前在全球有多家门店和多个销售网点。在中国市场，狼爪的资历也不算浅，年，狼爪正式进入中国，在中国市场一度发展迅速。年狼爪买断了上海联亚的中国特许分销权，在中国成立了子公司亲自运营其在华业务。此后，狼爪的在华业务发展势头趋缓。“狼爪去哪了”成了不少老户外玩家的疑问。
不过，中国的户外行业在经历了一段时间的低迷之后，在疫情期间，迎来了一波行情爆发。不少国际户外品牌也看重了这块“蛋糕”，借此机会进入中国，或者加码中国市场。在中国本就有基本盘和相当认知度的狼爪，自然也不愿放弃这个市场。年，狼爪宣布将回归户外本真和创始初心，在全球范围发布了品牌重塑计划，发布了WeLivetoDiscover的全新品牌主张。因此狼爪中国这次也借全球品牌重塑计划的机会，在中国市场发起了一波声量不小的动作。
在品牌端，狼爪中国这次针对中国市场的特点对全新品牌主张进行了本地化诠释。狼爪全球总裁RichardCollier将这次的品牌主张解释为：“‘去发现’是每个人与生俱来的驱动力。狼爪鼓励每个人跟随好奇心，去感受自然，去经历每一个突破性的时刻。”顺着这个思路，狼爪中国发现了中国户外人身上的共同特质——“真”：渴望在户外返璞归真，渴望人与人真诚相处，勇于坚持真我选择，对户外永远保持忠真。基于这个洞察，狼爪选择了和张震岳合作，发起了“去野外来真的”品牌市场活动。张震岳一直是户外运动爱好者，骑行、滑板、冲浪、登山都是其爱好，最近几年还因为露营收获了相当的