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TUhjnbcbe - 2025/6/4 20:24:00
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年初的电商行业仍然徘徊在盈利的边缘,唯品会却选择了在纳斯达克流血上市,市值最低时不足3亿美元。也正是在这一年,唯品会开始盈利,截止到刚刚发布的年Q3财报,已经实现了连续20个季度的盈利。刚刚过去的五年是中国电商行业激流动荡的转折点,团购、O2O、生鲜、跨境电商等等,一个又一个风口出现,又一个接一个的堙没。但对唯品会来说,却是一个稳中求进、步步为营的五年,不仅创下了电商行业连续盈利的记录,对电商领域的质疑声做出了漂亮的回击,并走出了一条用户粘性为王的差异化路线。低调坐大,在巨头垄断下垂直突围今年的Q3财报中,唯品会如约给出了一份满意的答卷,净营收亿人民币,同比增长27.6%;毛利润35亿人民币,同比增长19.4%;年度活跃用户达到万,较去年同期的万提升22%;人均消费额达元,用户复购率达84.4%,复购用户销售占比95%。与此同时,在中国B2C类网购交易中,唯品会的市场份额仅次于天猫和京东。但唯品会却是一家并不高调的公司,更准确的说是巨头垄断下成功突围的幸运儿。年上线的唯品会,先是将欧洲过季奢侈品拿到网上限时特卖,彼时金融危机尚未结束,服装企业和时尚行业的库存堪忧,企业和消费者均在捂紧口袋过冬,低价折扣的品牌成为一大市场需求。和当时的主流电商平台相比,唯品会抓住了“品牌折扣”的差异化切入点,避开巨头的核心业务领域默默深耕垂直市场。一方面积极吸引阿迪达斯、耐克、卡西欧等服饰品牌入驻,并重点向年轻女性群体展开营销;另一方面从货品到物流全程自营,最大程度的保障商品品质,为未来的用户粘性和高复购率打下了基础。低调对于唯品会来说并不是一件坏事,在过去很长一段时间内,阿里将目光聚焦在了京东和
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