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美东时间3月21日，耐克发布了24财年Q3财报。尽管大中华区实现了连续6个季度的增长，但公司总体营收持平、净利润同比下滑的成绩单，就算达到了预期也不算亮眼。
更令人担忧的是，耐克正在失守跑鞋市场——这是它的创始人菲尔·奈特依之起家、也是公司一直为之自豪的品类。
财报发布当天，耐克股价当天下跌超过5%。
在截至年2月29日的第三财季，耐克的总营收为亿美元，同比略微上涨0.3%，毛利率同比增长个百分点到44.8%，但尚未恢复到21、22财年同期的水平。此外，耐克终于扭转了过去三年同期每年都会增长15%左右库存，将这一数据同比减少了13%。
然而，耐克的盈利能力却在减弱。它在第三季度净利润同比减少5%，销售及管理支出占比则受重组影响增加到了34%，达到了5年同期的最高位。
总体来看，经历了疫情和库存双重危机后，耐克正在努力尝试重建，但远未达到安全状态。
01中国市场仍算靠谱
经历了22财年的“世界杯东风”后，耐克在欧洲、中东和非洲（简称EMEA区域）的业务并不尽人意。EMEA一直是耐克在区域营收占比上仅次于北美大本营的第二阵营，但它在过去两个季度的营收环比分别下降了12%和1%，24财年Q3同比则下滑了3.3%。
相比而言，耐克大中华区的业务正在经历疫情后的复苏。在汇率不变基础上，大中华区在24财年第三季度营收同比增长了6%，而且保持了连续6个季度的营收增长。耐克希望通过Zenvy放空系列在中国获得更多女性消费者。
这里固然有春节提供的节庆加成，耐克在这期间推出了多款龙年限定的产品，也有它寻求抓住中国Z时代年轻人和运动女性的尝试——如果