TUhjnbcbe - 2025/5/1 17:06:00
年12月份，知名体育运动品牌贵人鸟在日前新增了破产重整信息。据悉，贵人鸟累计被执行标的超2.6亿，创始人林天福已被限制消费。这个曾经与安踏、李宁齐名的二线运动鞋王，如今沦落到这地步，难免让人感到一些唏嘘。公开的资料显示：贵人鸟的发展历程最早可以追溯到上世纪80年代，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，门店主要分布在二三四线城市。曾是成长最为迅速的运动品牌之一，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。“贵人鸟”品牌创立之前，企业主要做皮鞋、旅游鞋的贴牌代工，九十年代才成立了公司，业务是向东南亚出口运动鞋类产品，并且在菲律宾的生意做得有声有色。后来才开始转型开始做自己的品牌，瞄准的是二三四线市场。品牌成立后，贵人鸟就重金邀请刘德华、张柏芝等明星代言，赞助了不少大热的综艺节目如《快乐男声》，通过一系列营销加持，使贵人鸟品牌知名度得到大幅提升，成为国内知名运动品牌。08年赶上北京奥运会，国内掀起了体育热潮，而贵人鸟抓住这一机会，开始大肆扩张。门店数量在短短5年内增加了家左右，业绩也随之节节升高，销售额超30亿。企业鼎盛时期，创始人林天福身家百亿，坐上泉州首富宝座。然而好日子没过多久，奥运会过后虽然给本土体育用品行业巨大机会，但也导致整个行业出现过度饱和，很多运动品牌业绩开始走下坡路。贵人鸟也没能避免，之前的大扩张带来了品牌的库存积压等问题。加上市场竞争变得激烈，贵人鸟业绩一路下滑。眼看老路走不通，贵人鸟企图通过并购来改变这一局面。将公司的经营范围扩充至赛事主办、体育+互联网、体育游戏、体育健身等多个领域。并宣称：未来，贵人鸟将全面推进全产业布局+多品牌经营的策略，积极寻找盈利模式清晰的并购标的进行资源整合。然而，这些动作并没有改善企业的业绩。相较下，贵人鸟曾经的对手李宁、安踏等年营收规模已经跨过百亿门槛。这几年，大多国产品牌都抓住了国潮回暖的营销浪潮，通过联名款、Z时代营销等玩法，受到年轻一代的青睐。在行业变革的浪潮中，贵人鸟却没有跟上大潮流，反而缩减销售、营销和品宣方面的支出。走上多元化布局的道路，离主业越来越远，错过产品升级的大好时机。18年企业首次出现亏损达6.86亿，19年亏损更是超过10亿。六年时间市值缩水近亿，店铺倒闭了多家。无奈之下，企业在今年正式进入破产重整程序。有分析指出：前些年，李宁、安踏、匹克等运动品牌的日子都不好过。但它们选择的是多品牌运动用品路线，在自己熟悉的赛道上迅找机会。而贵人鸟选择的则是多元化跨界扩张，进入到许多并不擅长的领域，盲目的收购是导致企业陷入资金链断裂的原因，如今已很难再有翻身的机会。