国内市场开放40年来，在各行各业里孕育出许多优秀的自主品牌。在智能手机领域有华为、小米、OPPO、vivo；在家电领域有格力、美的、海尔、海信；在运动鞋服领域有安踏、李宁、匹克、特步；这些品牌在海内外均获得了骄人的成绩和名声。
当然仍有一些品牌存在“山寨”的问题。年初，乔丹体育和迈克尔·乔丹之间长达8年的纠纷中，最终以前者输掉商标而落幕。还没完，今年纽巴伦和美国知名运动品牌NewBalance，这两个品牌的纠纷以纽巴伦的落败，需要赔偿万元人民币。
简单给大家梳理一下，纽巴伦创办于福建晋江，而知名运动品牌叫NewBalance来自美国。两家运动鞋的两侧都使用了大写字母“N”，如果不说放在一起，还是有很多消费者分不清两者的区别。
从现有的资料可以看到，NewBalance，年创办于美国波士顿，至今已经有年的历史，曾经被誉为“慢跑鞋之王”。经过一个世纪多的演变发展，已经成为涉及运动鞋、运动服装、运动装备以及童装等多流水生产线的综合运动休闲品牌而为世人所熟知，在全球有较高的知名度。
这件事要从上个世纪90年代说起，彼时很多海外的品牌来华经营，都会采取代理商模式。而不像现在这样，亲自经营开拓市场。当时NewBalance就找了一家独家代理商，负责在华的业务。有趣的是，这家代理商就是后来的纽巴伦。
当年的纽巴伦依靠代理美国NewBalance的产品，一开始确实取得了不错的成绩。但眼看本土各大品牌纷纷走上打造自主品牌的道路，纽巴伦也起了心思，毕竟代理哪有自己做赚钱。于是公司将“纽巴伦”这个商标抢注，并取了个相似的英文名。这一举动，直接将品牌方给气跑了，短暂的退出了在华的业务。
与安踏、李宁、匹克等品牌走自主研发产品的路线不同。纽巴伦主要是通过模仿大牌得以发展起来，规模逐渐壮大。后来，NewBalance再次宣布回归中国市场，推出了几款经典跑鞋，立刻赢得国内消费者的青睐。
纽巴伦自然不会错过这个机会，效仿NewBalance的款式，在鞋侧边同样放了个大大的字母“N”。在之后的发展过程中，纽巴伦在研发上投入上可以忽略不计，推出的鞋子基本都是仿照款。导致很多消费者分不清真假，这让NewBalance不能再忍下去，所以才有这一出戏，前前后后打了6年。
有业内人士表示：其实各大品牌或多或少，都有着打擦边球的历史。但作为一种投机取巧式的低端刻意模仿，纯山寨的品牌是不可能走远的。这些运动品牌“山寨”谎言一旦被戳穿后，品牌形象难以挽回，发展前景堪忧。