来源：全景财经
疫情对全球消费市场的冲击仍在持续，阿迪达斯、耐克都快撑不住了。
当地时间4月27日，知名运动品牌阿迪达斯披露年一季度业绩。
受疫情影响，剔除汇率因素，阿迪达斯年第一季度销售额下降19%至47.5亿欧元；营业利润同比骤降93%至万欧元；净利润大跌96%至万欧元。
阿迪达斯还发出警告，第二季度其销售额将受到更大冲击，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。
截至北京时间29日下午4点40分，阿迪在德国法兰克福股市的股价为.40欧元/股，较今年1月15日，.05欧元/股的最高点，跌去近36%。总市值为.7亿欧元（约.8亿元）
阿迪达斯月K线
阿迪达斯：一季度业绩大降96%
财年，阿迪达斯曾交出一份不错的成绩单。
剔除汇率因素，阿迪达斯收入同比增长6%，运营利润率上升至11.3%，全球持续运营带来的净收入增长了12%至19.18亿欧元。
图片来源：阿迪达斯年报
但，进入年一季度，由于受疫情影响，阿迪达斯公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，同时其他门店的客流量也显著减少，对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。
其一季度财报显示，公司收入下降19%，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20%，锐步品牌销售额下降12%，以欧元计算，一季度阿迪达斯的收入为47.53亿欧元。
阿迪达斯在财报中指出，来自大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降，销售额减少了8亿欧元，骤降58%。并从3月开始波及日本及韩国市场。
因此，一季度，阿迪达斯主要的两大品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。
实际上，前两个月，亚太地区意外的市场收入增长了8%，但随着全球范围内的门店关闭带来的负面影响却抵消了销售额的增长。
在此之前，阿迪达斯在大中华区的销售保持着高速增长。财年，增速达到15%，并推动了亚太市场10%的增长。
年前三周，阿迪达斯在大中华区的业绩同样表现强劲。但突发的新冠肺炎疫情随后对其业务产生了实质性的负面影响。自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。
超70%门店关闭，开启疯狂打折自救模式
受新冠疫情影响，阿迪达斯与诸多零售商一样不得不关闭线下门店。
今年3月中旬，阿迪达斯宣布暂时关闭欧洲和北美的门店，以遏制新冠病毒传播。4月中，阿迪达斯再度表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。
目前，该公司在全球范围内超过70%的门店已经关闭。而由于大举关店，阿迪达斯还面临着较大的库存压力。
财报显示，关店举措不可避免地导致产品销量低于预期，这导致库存增加32%，至43.34亿欧元。剔除汇率因素，库存则扩大36%。有分析认为，阿迪达斯可能需要长达一年的时间才能清理掉这些库存。
为了弥补线下关店的损失，阿迪达斯与其他品牌一样将重点转向了线上。线上销售也成为这份财报为数不多的亮点。
阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特（KasperRorsted）表示，疫情带来了十分严峻的挑战。目前，我们专注于应对当前的业务，看到了中国市场复苏和电商业务中的机遇，正在全力推动业务恢复正常。
财报显示，阿迪达斯一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。而大中华市场的线上销售情况突出。
据称，4月前三周，阿迪达斯大中华区的营收持续恢复，剔除汇率因素，全球电商业务在3月份有55%的显著增长。中国电商销售额在4月的前几周翻了一倍。
图片来源：阿迪达斯