谈起03年，1月中旬，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者专访时多次提及“回归”一词。
萧家乐图片来源：公司提供从客观数据维度看，对于阿迪达斯大中华区来说，03年的确是一个“回归”之年。
产品方面，以Samba等经典款为代表的产品让阿迪达斯的品牌热度不断回温。财务数据方面，03财年前三季度，大中华区实现营收5.亿欧元，同比增长.5%。单看03财年第三季度，大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则同比增长10%。
03年，消费行业在弱复苏的基调下跑完全年，不过在萧家乐的观察中，比起消费降级，消费分级趋势更为明显，“在运动用品行业，不同价位的产品，在03年大多都有比较平稳的增长。从03年阿迪达斯的几次大促整体表现看，Samba等爆款单品在维持全价销售的基础上，仍然能够取得不错的销量增长；与此同时，消费者对于折扣品类及单品的青睐度尤为明显”。
谈到04年的计划，萧家乐称，04年是体育大年，在全球范围内有欧洲杯、奥运会、美洲杯等等，这对阿迪达斯来说是机会。就大中华区而言，接下来将加大在三线等新兴城市渠道布局及品牌形象的打造，同时也将加码“中国创造”，预计中国设计的产品销售占比在04年将会达到75%。
消费者变得更加理性NBD：在您看来，对阿迪达斯以及整个运动品牌行业来说，03年有哪些挑战与机遇？
萧家乐：第一是消费者对健康的