高品质消费品牌趋势发展之体育赛道
今年全国两会将体育列入新消费增长点。作为朝阳产业、健康产业、幸福产业，体育产业在促进国民经济发展、提升人民生活品质等方面具有不可替代的作用。据国家体育总局4月发布的《国产体育品牌年报》，在港上市的四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、°去年的总营收首次突破千亿大关，达到.2亿元，同比年增长了13.5%。从年度营收规模来看，安踏集团营收处于领跑地位，相当于1.2个耐克中国、2.3个李宁公司、2.6个阿迪达斯中国。
近日，由南方都市报与广东连锁经营协会等40多个机构联手举办的“高品质消费品牌TOP”活动也聚焦体育经济赛道，并对部分品牌进行了调研和采访。我们发现，年是名副其实的体育大年，各大赛事既是优秀运动员的比赛场，也是体育品牌展现实力的竞技场。不论是专业能力、技术水平上的高认可度，还是兼顾功能性和时尚性的产品组合，抑或是展示自我表达，个性追求的品牌价值，体育品牌们共识般地将专业、科技、品质，看成是跳出同质，走向高质的核心。
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趋势1：全品类品牌回归专业，专业运动品牌更专业
“稳健务实”，是李宁在今年财报中给出的营收定位。财报显示，年，李宁篮球、跑步、健身三大专业品类流水占比超60%，表现亮眼。其中跑步类流水实现四成增长，流水占比从19%提升至23%，达到年以来新高。而跑步、篮球核心鞋产品IP去年销量突破万双。这与李宁最近三年的转型有直接关联。
年，作为首个登陆纽约时装周走秀的中国运动品牌，“中国李宁”一举成名。原本面向大众的传统体育品牌，突然之间成为贵价的“国潮一哥”，让不少消费者感到困惑。南都记者发现“中国李宁”平均价格为元-元，定价过千元的外套、近千元的卫衣为数不少。小红书上有许多网友吐槽“衣服好贵，高攀不起”。
现任李宁联席CEO钱炜在年9月加入李宁集团，年他接受媒体采访时表示：“李宁的核心一直都是专业运动。短暂去做一些生意是没问题的，但企业一定要聚焦主业。”他还引用了一个形象的比喻，李宁品牌是一棵大树，树干是专业运动，“潮”只是其中一片树叶。
年财报可见，“中国李宁”在李宁全盘的营收占比不超过5%，数据说明“潮牌”其实并不挣钱。“中国李宁”的门店增速从去年开始便开始放缓，“国潮”标签逐渐被淡化，“专业运动品牌”在李宁的营销策略中重拾主话语权。年，李宁研发投入同比增长16%，其最新研发成果“碳核芯”助力系统获得了年德国iF设计奖。飞电3Challngr单款全年累计销量破万双，成为碳板跑鞋中的现象级IP。
另一个全品类品牌阿迪达斯在第一季度财报的常规陈述中有一处“华点”，曾经一鞋难求的潮鞋Yzy（椰子）正在清库存阶段。阿迪达斯表示，今年第一季度业绩回暖，毛利率同比增长51.2%，主要是归功于销售“椰子”剩余库存后带来约1.5亿欧元的收入。在财报中，品牌专门提到，科技赋能产品力，ADIZEROADIOSPROEVO1今年已横扫三大马拉松，夺得4枚冠军奖牌，8次登上领奖台，刷新纯女子马拉松世界纪录。4月18日，阿迪达斯正式发布包含49款鞋履的合作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备。运动员装备系列，涵盖41个不同项目，分属于9支国家队。显然，这个德国运动品牌“大哥”希望借助体育大年，重回专业运动领域。
许多体育品牌在潮牌和专业运动之间摇摆不定之时，另一个德国运动品牌彪马倒是有很清醒的认知，速度是品牌的立足之本，专业运动领域的造诣是品牌的灵魂。4月10日，彪马于今年夏季奥运会的举办城市巴黎举办了十年来首个品牌大型广告活动发布会，由一众顶尖运动员参与，重点