TUhjnbcbe - 2024/10/25 16:31:00
持续近半年的阿迪达斯出售锐步（Reebok）悬案，终于在近日落下了帷幕。根据阿迪达斯8月13日发布的公告来看，它已经与AuthenticBrandsGroup（以下简称ABG）公司达成协议，以最多21亿欧元（约合25亿美元）的价格出售锐步品牌。这份协议还提到，本次交易大部分金额将以现金支付，整场交易预计将在年一季度正式完成。自从去年10月多家外媒传出阿迪达斯欲“抛弃”锐步的消息后，接盘方姓甚名谁就成了业界热议的话题。最初，旗下拥有Timberland和TheNorthFace的服装公司威富（VFCorporation）被认为是最有希望的竞拍选手；但在国内，大部分行业观察人士倾向国潮品牌李宁、安踏，称它们的扩张动力会促使它们收购一两家新品牌。但阿迪达斯打的算盘显然超出了大多数人的预料——这个略有些神秘的ABG公司又是什么来头？它为何要拿下锐步？收购锐步后，它又将如何为这个凋敝不堪的品牌带来变化呢？图片来自Yandex为什么是ABG？与威富、李宁、安踏不同，ABG并不是一家传统意义上的服装或是体育用品公司，而是一家品牌管理公司。而它的创立，还要追溯到十年之前。ABG的创始人名为加米·萨尔特（JamieSalter），下海创业前，他曾在私募基金HilcoConsumerCapital担任CEO一职，积累了丰富的消费品公司投资和破产品牌重组经验。从老东家离职后，萨尔特投资2.5亿美元在美国纽约成立了ABG，定位创新型品牌管理公司。一直以来，ABG都专注于收购那些经营不良或是因为其他因素即将破产的品牌，然后，再通过萨尔特所称的“创新的商业模式、强大的故事叙述、引人入胜的内容和沉浸式体验”来重塑这些品牌，使它们再度获得消费者的青睐。截至今年6月，ABG已经将其品牌管理业务扩展到了全球超过70个国家和地区，合作伙伴多达家。这其中，ABG完成的最亮眼“治疗”非JuicyCouture莫属——这是一家位于美国的运动休闲品牌，从前隶属于FifthPacific旗下。曾经，JuicyCouture因为过分