TUhjnbcbe - 2024/10/21 17:08:00
库里的签名篮球鞋并没有能挽救安德玛（UnderArmour）下滑的鞋类业绩。在中，安德玛当季总营收达到了11亿美元，同比增长8%，但作为安德玛近两年表现最亮眼的鞋类业务却出现了负增长：-2.4%，导致安德玛将今年收入的增长预期由11-12%下调至9-11%。最新一季的财报（图片来自：）Complex从年到年，安德玛突然开始在美国市场走红，运动鞋成为其业务增长的主要推力，签下库里作为代言人被证明是一桩无比正确的交易。“库里一代”球鞋的大获成功，直接拉动了安德玛的球鞋销量迅速上升，并在年第二季度取代阿迪达斯，登上了美国球鞋市场第二的位置，仅次于耐克。崛起的安德玛被视为耐克和阿迪达斯最重要的威胁，它也从未掩饰过想要挑战二者的野心，但从目前的情况来看，它在鞋类业务上要做的事情还有很多。鞋类后续增长乏力到年期间，安德玛每季度的球鞋营收增长都保持在40%以上，虽说爆发期过后后，想要再保持高速增长无疑是相当困难的，但球鞋营收的不升反降还是一个令人担忧的信号，毕竟鞋类一直是安德玛及其投资者寄予厚望的领域，尽管它的主营业务目前还是运动服装类。这一方面也与美国如今的篮球鞋市场低迷有关，而安德玛最著名的鞋类系列正是与库里合作的篮球鞋，只不过消费者对于“库里3代”的热情却大不如从前了。安德玛CEO凯文·普兰克（KevinPlank）在上一季的分析师电话会议上承认新一代的库里球鞋销售情况低于预期。由于销量不佳，一些零售商甚至采取了降价促销的手段，将原价美元的“库里3代”以7折不到美元出售。安德玛需要更时尚的篮球鞋不过，安德玛依然没有丧失对鞋类业务的信心。在分析师电话会议上，普兰克指出：“鞋类仍是我们最大的机会。”他提到了公司的定制化球鞋项目发展势头喜人，这种可以自行设计鞋子外观的服务相当受青睐。此外，普兰克认为公司在今年推出的智能运动鞋（UAConnectedFootwear）有望成为新的增长点。“生活方式”则是普兰克在会议上频频提到的词语。让消费者在健身房之外也愿意穿上安德玛的产品，是他们目前正在努力的方向。（“库里3代”，图片来自：）UA