TUhjnbcbe - 2024/9/2 16:55:00
随着时代的不断发展，全球消费市场上出现了越来越多的运动品牌，以个性化为代表的消费观念也为这些行业带来了新的增长动力。中国庞大的市场规模也吸引了许多品牌入驻，成为主要体育品牌的必备品。当谈到那些巨型运动鞋品牌时，许多人首先想到耐克，阿迪达斯，彪马等。但是最近有一个品牌在中国市场的竞争中成功击败了他们，那就是斯凯奇。根据天猫（Tmall）在年双十一的鞋子品牌销售排行榜，斯凯奇（Skechers）超过耐克和阿迪达斯（Adidas），成为中国市场上的又一“鞋王”。作为全球最受欢迎的鞋类品牌之一，斯凯奇有着悠久的发展历史。它于年出生在加利福尼亚州的一个沿海小城市。那时，它最初是工装皮靴的单一产品。经过十多年的发展，Skechers已发展成为一个知名品牌。实际上，Skechers只是在年才进入中国市场，但一开始就进展不顺利。销售不仅不乐观，而且由于不了解中国市场，甚至遭受了严重损失。当时，斯凯奇（Skechers）专注于二线和三线市场，但是国内运动品牌巨头特步（Xtep）和安踏（Anta）已经占领了这类市场。作为中国市场上的一个新品牌，斯凯奇自然不能动摇自己的地位。后来，经过不断的市场检查和研究，Skechers开始重新定位品牌，并决定进入中高端市场。因此，就产品定价而言，Skechers选择了一个空白价格范围，该价格范围高于Anta和Xtep，但低于Nike和Adidas。此外，与耐克和阿迪达斯的主要运动表现不同，斯凯奇注重美观和舒适度，每年可以推出近百种符合公众审美的新产品。这也是其在鞋类市场的立足点之一。重要原因。此外，Skechers更注重产品的多元化发展，覆盖儿童，年轻人和老年人的消费群体。除主要鞋类外，它还参与成衣设计，其服装销售额约占20％。因此，凭借其价格优势，美学和舒适性，Skechers逐渐受到中国消费者的欢迎。根据其年前三个季度的财务报告，Skechers的销售额高达38.89亿美元。此外，斯凯奇在中国的门店数量已超过家，甚至占其全球门店的70％以上。其旗舰产品“熊猫鞋”在这一领域取得了巨大的成功。Skechers进入中国市场已有13年了。据报道，它目前每年可以卖出近万双鞋，并且最近宣布它将与雅戈尔合作开辟一种新的零售模式，并继续加深沉没的市场。实际上，面对不断变化的消费市场，当电子商务仍处于快速增长时期时，新零售已成为零售发展的趋势。这时，许多品牌都需要进行某些调整。就像其品牌含义一样，在中国飞速发展的Skechers就像一个“不能坐着的年轻人”。本文最初由Xinzhicai.