本文来源：时代财经作者：周嘉宝
经历了年的元气大伤，阿迪达斯的年依旧充满坎坷。
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当地时间2月9日，德国体育鞋服零售巨头阿迪达斯公布了年业绩指引，以及年初步未经审核的业绩简报。
年全年，阿迪达斯的收入以中性货币计算仅增长了1%。虽然公司销售额从年的.34亿欧元增长6%至.11亿欧元，但是整体毛利率由年的50.7%下降至47.3%，营业利润则从19.86亿欧元大减至6.69亿欧元，持续经营净利润从14.92亿欧元大幅下降至2.54亿欧元，缩水幅度高达82%。
截至美东时间2月9日收盘，阿迪达斯（ADR）大降8.96%，每股报收75.16美元。在刚刚过去的年，阿迪达斯（ADR）价格下跌超过50%。
阿迪达斯的业绩疲软和大中华区的表现仍密不可分。根据公司此前披露的报告，截至年第三季度，阿迪达斯大中华区的销售额和运营利润已经连续6个季度同比下滑。其中，年第三季度大中华区销售额仅9.37亿欧元，以中性货币计算，同比年下滑了27%；经营利润更同比大减37%至2.12亿欧元。
在年，阿迪达斯曾3次下调业绩指引。“数字说明了一切。我们目前的表现并没有达到应有的水平。”今年1月刚刚走马上任的阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bj?rnGulden）表示。
他还强调，年将是阿迪达斯的转型与过渡之年，将把阿迪达斯再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”
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