#双十一购物季#
年“双十一购物狂欢节”已落下帷幕。经历了紧张的“预售”、“定金”、“满减”、“尾款”多流程的轰炸，你“剁手”成功了吗？自疫情爆发，国内消费疲软持续较长时间。近期国内疫情稳定的新常态下，“双十一”成为消费者的消费宣泄口。
与以往不同，今年各平台喜报式实时成交额不见了。截至目前，能获知的销售数据大致有：阿里巴巴双十一期间商品交易总额达到5,亿元，同比增长8.45%；京东双十一期间商品下单金额达3,亿元，同比增长29%。在逐年持续增长的消费趋势下，体育用品的消费表现如何？
1.市场占比可观
今年的“双十一”各大平台早在10月20日开启预售。据数据显示，体育产品相关的消费市场非常可观。
从京东发布的预售开启当天全品类的数据可发现，“运动鞋包”品类占总金额排行冲到了第四，仅落后于电脑整机、大家电和手机。
据市场数据显示，截至10月27日的第一轮预售数据，天猫平台上，运动鞋品类的预售金额排名第四，位列美容护肤、大家电、女装之后，超过了彩妆、洗护用品、家具、手机等品类。
2.头部品牌销量战绩领先年天猫双十一实现GMV5,亿元，同比上年的4,亿元增长8.5%。不难推断，线上平台已成为头部强势品牌争夺的重要商业战场，领军品牌增速显著快于行业平均，数字化、DTC均在推动头部大品牌实现全渠道快速发展。期间运动鞋服品牌线上销售情况，头部品牌均有出色表现，其中安踏集团本次双十一取得了行业规模第一的历史最好成绩。根据亿邦动力网等数据，各头部品牌数据如下：
安踏集团：年11月1日-11日，安踏集团(不含AmerSports)电商累计成交额超过46.5亿元，同比增长61%，在运动鞋服行业市场份额超过22%，双十一期间平均日销4亿。其中安踏官方网店排名天猫双十一篮球鞋行业第一名。年10月31日-11月11日，京东安踏官方旗舰店排名篮球鞋行业第一名。
值得