喜欢球鞋的小伙伴们应该都知道，在行业中，联名早就成品牌的惯例操作了。但最近奢侈品和运动品牌的合作特别多，仿佛进入了运动品牌的高奢时代。
比如之前就有的阿迪达斯和Prada联名款，以及耐克AJ1和Dior的联名，一同强强联手，带来1+12的品牌效应。
01运动鞋也能高奢？
阿迪达斯与Prada的联名是在年12月4日出售，一共定量发售套。
不过这款表面规划的联名痕迹非常显着，白色的经典鞋舌上印着Prada的Logo，而Prada标志性的包包上，凸显有着“adidas”标识和一枚黑色的四叶草。
阿迪达斯的联名款更像是借用Prada的名号，来增加球鞋的价值。如果只是单单一双运动鞋，市面上只要人民币元，如果是代购还会更加廉价。
而dior的联名款运动鞋以耐克AJ1的经典造型为规划蓝本，一起也在细节加入了非常丰富的Dior元素。这双鞋的发价格格为美元，全球超定量出售双。
02高奢联名真是好事情吗？
阿迪达斯宣布与普拉达合作后不久，法国奢侈品牌Balmain和运动品牌Puma也推出了联合合作系列；迪奥也接触到了他们与街头时尚品牌斯图西合作的产品。
事实上，奢侈品和运动品牌之间的差异是显著的。前者代表着精致、优雅和奢华，后者则是青春和活力的形象。把两者结合起来不是一件简单的工作。
那为什么这样的共同案件开始变得这么多呢？
年，LV与Supreme的合作取得了前所未有的成功，奢侈品与代表年轻运动潮流的品牌碰撞产生的化学反应，让更多品牌发现了商机。
未来，奢侈品的主要消费者将是年轻人。奢侈品要想通过年轻化来吸引年轻人，与运动品牌合作是最好的方式。
如今，年轻人正在用脚上的运动鞋取代奢侈品，以此来认可自己的身份，实现自我价值。
但值得注意的是，豪华品牌与运动品牌的合作，永远不会是只赚钱不赔钱的生意。阿迪达斯这次和普拉达的联名鞋全球配额双，避免了没人买的尴尬场面。
奢侈品和运动品牌的话题性很强，顾客的等待价值也很高。为了获得他们的认可，他们需要一个合格的审美和创意策划，若他们只希望依靠品牌声誉来达到吸引力，这对于购买者来说太过于瞧不起了。