孟令津/文
近期，李宁、安踏、耐克、阿迪达斯等国内外知名运动鞋服集团相继发布财报，中国运动鞋服市场长达十几年的“国际双雄”坐庄格局，这次终于被国内品牌打破。
业内人士分析，“此前国际品牌因早已在我国铸造了深厚的产业链资源壁垒，使得国产品牌占有率被挤压。而近年来，随着国内消费者民族自豪感不断上升和对包含中国文化元素的设计需求不断增强，特别是运动服饰领域，其偏好正在转向本土化。国产运动品牌也逐步实现了从一味模仿国际品牌，向独立自主研发更具专业性及设计感运动产品的转变。”
国际运动巨头中国业绩疲软，国内品牌本土市场占有率增加
由于运费和物流成本增加，且伴随国产运动品牌的崛起或成为国际运动鞋服品牌在中国业绩下滑的主要原因。
去年，阿迪达斯业绩看似一片积极。据该集团最新财报显示，在所有市场增长的推动下，阿迪达斯去年收入增长15.2%至.34亿欧元；电子商务收入同比上升4%。第四季度净利润同比下降3%至25.19亿欧元，尽管阿迪达斯电子商务收入在全价销售方面出现强劲增长，但其自有数字渠道的收入在本季度下降了2%。
按区域来看，虽然阿迪达斯北美、欧洲、中东和非洲和拉丁美洲的收入增长势头强劲，均实现两位数增长，分别同比增长16.6%、24%和47.2%。但中国市场却业绩疲软，同比增长仅3%。其实，阿迪达斯自财年第二季度开始，已连续三个季度在大中华区遭遇业绩下滑，且降幅持续加大，与财年同期对比分别下滑15.9%、14.6%、24.3%。此外，该集团还透露，今年第一季度销售还会出现两位数下滑，曾被年轻人追捧的运动品牌突然在中国卖不动了。
本周，耐克也发布了最新财报，披露财年第三季度营收同比增加8%至亿美元；净收入录得14亿美元，同比下降4%。其中，耐克品牌数字业务营收同比增长22%，有力推动了集团营收增长。
按区域划分：欧洲、中东和非洲营收同比增长7%至27.8亿美元；北美营收同比增长9%至38.8亿美元；亚太和拉丁美洲营收同比增长11%至14.6亿美元；而大中华区营收则同比下滑5%至21.6亿美元。值得注意的是，耐克大中华区已连续两个季度呈现业绩下滑态势，其财年第二季度营收同比下降20%。
对此，耐克官方表示：“基于目前市场呈现出的发展势头，我们预期大中华区第四季度的表现相比第三季度会有持续改善。尽管新冠疫情对第四季度可能造成的影响目前尚不明朗，但就第四季度营收指引来看，我们有信心实现大中华区全年营收中位个位数的增长。”
然而，与国际两个运动鞋服巨头不同的是，国内运动品牌财报亮眼。
3月22日，安踏集团发布全年业绩报告，在大基数基础上，集团营收仍同比增长38.9%至.3亿元，且连续8年保持增长，全年平均日销1.35亿元，约等于同期阿迪达斯中国的1.44倍，与耐克中国的差距仅有3个百分点。专业人士分析，按照目前的收入增速对比，安踏集团将于今年在营收规模上完成对耐克中国的超越。
另据全球权威消费市场调查研究机构“欧睿信息咨询”的统计数据显示，安踏集团年国内运动鞋服市场份额（市场占有率）同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。
近日，从李宁发布的全年业绩可以看出，集团全年收入同比增长56.1%至.72亿元，毛利同比上升68.7%至.69亿元，集团整体毛利率为53.0%，较去年上升3.9个百分点。
按品类划分，鞋类产品收入同比增长50.0%至95.06亿元；服装产品同比上升60.5%至.24亿元；器材与配件产品收入同比上升64.7%至12.42亿元。
与此同时，李宁电商透过电商节日、新品发售、时装周等方式，开展一系列创意性营销活动，使得去年电子商务收入录得64.13亿元，同比增长58.4%。
当下，安踏、李宁等国产运动鞋服品牌开始加速崛起，挤压进口市场。数据显示，去年，安踏、李宁在天猫、京东、唯品会均实现倍数增长。今年一月以来唯品会平台安踏总单量猛增50%以上，特步、回力实现80%以上的增长，购买主力来自90、95后。
产品回归专业运动：提升科技含量，加强数字化投入
此前，位于旧金山的全球行业分析师公司GlobalIndustryAnalystsInc.（以下简称GIA）所发布的一份题为《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》的行业报告，引发外界广泛