为什么耐克突然就不香了？近日耐克市值大跌，短短一天就跌掉亿美元，约合人民币亿元。耐克官方给出的解释是，因大范围疫情影响库存、物流、运输成本都增加了的缘故，并表示长期看好国内市场的潜力，还会继续加大在国内的投入。值得注意的是，另一家国外运动品牌阿迪达斯业绩也有所下滑，相反国内的运动品牌安踏、李宁的业绩均不同程度上涨，这到底释放了怎样的信号呢？
已经是连续三个季度业绩下滑了已经是连续三个季度业绩下滑了，耐克官方或许对国内市场过分乐观了。曾几何时，耐克就是时尚、潮流、质量的代名词，耐克的营销策略一直都很受用。通过炒鞋等套路将普普通通的鞋子炒成天价，随着NIKE的影响力逐渐超越阿迪达斯，NIKE也变得越来越狂妄自大了。
什么钩子一反倾家荡产，明明是生产事故，反而通过炒作把价格卖得更高，耐克公司确实高明，当然反过来也能看到国内一些消费者真是智商捉急。国内一些炒鞋贩子为了一己私利，也配合耐克官方割国内消费者的韭菜。等到大家都反应过来了，鞋炒不下去了，市场才慢慢回归理性。
耐克太不把国内用户当回事了耐克营收的下降表面上看是官方给出的那些理由，实则不然。赚咱们的钱却不把咱们当人，NIKE太高傲了！对于我国的消费者，NIKE一直是采用双标的策略，同一款鞋子，国内基本都是减配版。第一位揭发NIKE双标的是职业打假人王海，他发现NIKE的一款售价元的篮球鞋不但比国外贵元，关键还是减配版的，比国外还少一个气垫。
当王海找NIKE理论时，对方根本就没把他当回事。然而耐克公司显然小看了王海的能量，经过其不懈的努力，耐克公司终于低下了高傲的头颅，不但向国内消费者道歉、退货，还向北京工商缴纳了万元人民币的罚款。如果不是王海发现了其中的猫腻，国内消费者就会一直这样被蒙蔽下去，这明显就是在收国内消费者的智商税啊！所以就有很多网友表示：性价比低，不买。
当科比遗孀瓦妮莎宣布耐克将复刻科比系列时，国内喜爱科比的球鞋迷们沸腾了，盼星星盼月亮盼来的结果是什么呢？只能买到严重减配的科比Protro，但这样的ZK6是不能被狂热爱好者接受的。连莆田都明白的信仰绝不减配的道理，耐克官方能不明白吗？根本就是没把国内消费者当回事而已。
重要的还是国内鞋企越来越争气了！除了炒鞋的，还是有一大批用户是真正用来穿着打球的。篮球鞋的本质还是打篮球穿的嘛，用来炒就是商业行为了。不是不想支持国货，确实是前几年国货太不给力了，想支持心有余而力不足啊！打球时各种拉胯，也没地方说理去，鞋不行咱不买行了吧。
就像前几年买车一样，想支持国产车，国产车不给力啊！一辆国外品牌的车可以开到报废都不出毛病，国产车三天两头的去修，还口口声声不买国产车就是不爱国，国内车企怎么说得出口的。早年马斯克看了比亚迪的车，直接评价一点技术含量都没有，不会成为我的对手。
然而如今比亚迪的销量直接排到了全球第一，靠的是国内车企的自强不息，将研发提到前所未有的高度。同样的道理，国内球鞋品牌的崛起也非偶然，安踏、李宁每年都会拿出大笔的资金投入研发，随时收集买家对于球鞋的反馈针对性的进行改良。打球的时候不拉胯了，价格还相对更便宜，质量也可靠，篮球爱好者当然愿意买了。
写在后面国内这样大的市场耐克当然不愿丢，这么多年在国内赚的盆满钵满，因为国内消费者蠢？很轻易就会被带节奏，去追捧那些原本价值并不高的所谓神鞋。在笔者看来，不是那些鞋有多神，而是耐克官方的营销神，加点情怀、蹭蹭流量鞋价就提上去了。然而笔者认为国产鞋的崛起就是国外鞋的末路，可能未来的国内市场会让耐克公司越来越失望了！
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