文｜贺哲馨
编辑｜乔芊
44%。
这一数字不是运动鞋服巨头耐克的增长业绩，而是开年以来耐克运动鞋在几大龙头分销商的折扣幅度。
美国最大运动服饰分销商FootLockr的纽约门店里，Lbron20篮球运动鞋从原价美元降至.99美元；AirMax运动鞋也在打折促销。根据VrticalKnowldg向路透社独家提供的数据，年耐克鞋在分销渠道平均降价幅度为44%，是年同期的两倍还多。
应对高库存采取的折扣策略已经无法拉动耐克的业绩增长，在截至年11月0日的前三个月内，耐克营收下跌1%，其中分销渠道的营收下跌了%（均按固定汇率计算）。
去年年末，耐克出人意料地下调了年的年度销售预期，令华尔街大为讶异。首席财务官马修·弗兰德（MatthwFrind）表示，公司正在努力应对"高度折扣化的市场"，尤其是其在线业务，并将在消费者需求不确定的情况下减少分销数量。
为了削减成本，耐克近日宣布裁员人，相当于整体的2%。
ScarcityandScal曾有人称，耐克是最完美的“端水大师”。
过去很长时间里，这家服饰巨头一直处于一种微妙的平衡之中：它既是世界上最大的鞋类公司，每年销售数百万双鞋；也是最先锋的设计师，制造着市场上最抢手、最难买到的运动鞋。
这背后的原因是，耐克做生意的方式更像是奢侈品零售商，而非运动鞋服巨头。
长期