图片来源：ModernCollectibles
在年秋季女装发布会上，Versace揭晓了品牌全新的LaGreca字母印花——由几何形状的品牌标志组成，颇有些Goyard知名M.C.Escher风印花的味道。从服装、配饰到发布会布置，该款印花被全面运用到这场时装秀当中。新印花弥补了Versace一直以来缺失的一部分品牌资产：不同于LouisVuitton或Gucci等拥有百年历史的奢侈品牌，年成立的范思哲一直没有一款标志性的印花，帮助人们一眼就辨认出某款简单的手提包来自范思哲。
时至年，标志性的字母印花已经成为了奢侈品牌不可或缺的重要资产。时装品牌不仅可以把字母印花印在自己的单品上，还可以利用字母印花与其他品牌进行联名合作，帮助品牌获得文化和经济方面的效益增长。
奢侈品二手电商TheRealReal运动鞋和街头服饰专家SeanConway表示：“一款字母印花要想取得成功，就需要注意几点因素。首先，辨识度最高的往往是那些有记忆点、赏心悦目的字母印花。配色、排版和大小等设计元素是把品牌标志变成经典字母印花的关键。其次，字母印花要百搭，要能够普遍用于街头服饰、运动鞋和男装等品类，这样才能增加图案的寿命和影响力。品牌本身的传承也很重要。毕竟，消费者会优先选择购买他们知道且相信的品牌。”
近年来，从LVxSupreme到GuccixTheNorthFace，老牌奢侈品牌不断与其他品牌联名合作，一次又一次重新组合它们的标志和字母印花。年Dior和AirJordan1联名合作时，毫无意外KimJones选择了把DiorOblique印花与Nike的标志性Swooshlogo结合在一起。问世50年后，Dior的Oblique印花不仅成为了DiorxAirJordan联名款的主要元素，也成为了其各种服饰上经常出现的元素。
Dior的Oblique印花成为了DiorxAirJordan联名款的主要元素。图片来源：Dior
《迪奥：从巴黎走向世界》（Dior:FromParistotheWorld）主题展策展人FlorenceMüller谈到DiorxAirJordan上的Oblique印花时表示：“Kim使用Oblique印花并非偶然。”她指出，Nike的Swoosh图案代表了动感与活力，而这实际上契合了Dior的品牌精神内核。
年，Dior时任创意总监MarcBohan首次推出了Oblique印花。印花的名字源于年的Oblique系列。虽然Bohan不像前任设计师YvesSaintLaurent那样出名，但他却是年代重新唤醒Dior活力的关键人物。Müller表示：“（Bohan）更像是在诠释60年代生活方式，而且他将这种生活方式内化进了奢侈品的世界。”
整个年代，Bohan不仅在手袋和配饰上应用了Oblique印花，甚至还把这一印花用到了门店装饰中。他这种大规模使用品牌logo元素的风格恰好很符合年代和年代的审美。Müller指出，将logo作为时尚品牌标识这一想法，最初由JeanPatou在年提出，在二十世纪初还属于一个相对较新的概念。直到几十年后，logo才开始在时尚界变得无处不在。Müller回顾了品牌标志的早期历史：“年代之前，一些比较优雅的领域从来不用品牌logo。到了90年代末，logo开始风靡一时。”
应用了Oblique印花的DiorSaddle马鞍包。图片来源：Dior
接下来几十年，logo对于时尚品牌而言愈发重要。随着时代趋势以及不同创意总监品味的变化，Oblique印花在Dior的地位也在不断起伏。JohnGalliano时代的Dior充斥着后现代主义的激情，Oblique印花开始出现在比基尼和配饰上。RafSimons偏好简约，年代经济衰退后简约、无logo的时尚趋势大行其道。MariaGraziaChiuri和KimJones重新启用了Oblique印花，迎合的是年代的logo狂热潮流。
Müller还告诉我们，过去一个世纪，logo是区分成衣和更优雅、图案纹章更少的高定服装的一大要素。尽管Dior是一个著名的高定品牌，但其之所以能够长盛不衰，部分原因便在于ChristianDior的商业敏锐度。Müller指出，ChristianDior不仅只着眼于礼服，他在推出服装系列的同时，也推出了迪奥小姐香水（MissDior）。他还充分利用品牌效应，把Dior的名字授权给其他领域奢侈品，而当时这种商业模式在时尚界还很少见。Müller表示：“他是一位真正的艺术家，但同时他也是一位真正的商人。”
DiorJordan之所以能够出现并大获成功，可以说是ChristianDior自身商业头脑的功劳，他创造了一个有朝一日能够与篮球运动鞋品牌结合的奢侈品牌。Conway表示：“一个醒目的标志可以大大提高运动鞋的价值，尤其是融入了Oblique这样经典的logo。DiorJordan运动鞋的价格一度炒到了零售价的%。通过将Oblique印花运用到产品上，Nike致敬了这位传奇设计师的精神遗产，也吸引了一群原本对Nike没有兴趣的客户。”他还指出，Dior最新推出的DiorHomme系列也大量采用了Oblique印花，去年搜索量增长了%。
融入经典Obliquelogo的DiorJordan运动鞋。图片来源：Dior
当然，除了醒目的字母印花，DiorJordan等联名款还有一些更加微妙的设计元素其中也蕴含着鲜明的Dior风格，例如柔和的灰色调。Müller说，柔和的灰色是ChristianDior喜欢的颜色，因为它能让人想起18世纪的时尚风尚。作为一个二战后让时尚重新焕发生机的品牌，Dior最主要的灵感便来源于18世纪。在logo狂热消退后，会有更多联名款将采用不那么明显的元素来凸显自身品牌。“我们或许会看到更多联名合作把重点放在款式和配色上，而不仅仅只是运用品牌logo和字母印花元素。”Conway表示，“但用具有较高辨识度的图案元素来改变设计永远都是一种有用的手段。未来奢侈品牌无疑将继续把这作为联名合作的基石。”
不过，不可否认的是，无论是经典的LouisVuittonMonogram，还是带有村上隆花朵版本的LouisVuittonMonogram，应用得当的字母印花总是可以明显增加品牌吸引力。Goyard、LouisVuitton和Dior等品牌成功的字母印花之所以能够经受住时间的考验，是因为它们非常百搭，可以用于钱包、皮箱、运动鞋、卫衣等各种单品。或许未来几年，我们也会看到范思哲的LaGreca印花被用于诸多单品。
作者｜EmilyJensen
译者｜熊猫译社钱功毅
编辑｜NaomiWu