从年HumphreyOSullivan发明弹性橡胶鞋底，再到年Converse胶鞋公司成立并且开始运动鞋产业化道路的生产至今，近代运动鞋已经有了一百多年的历史了。而我国自改革开放以来，经济时代在不断的发展变化。唯一不变的便是在各大经济市场中隐藏的竞争压力。随着我国运动鞋品牌的崛起、倒下亦或发展到现在，那些曾经记忆里的一个个运动鞋logo渐渐的消失在人们视野中。
而从年5月17日那天，曾红极一时的喜得龙被晋江法院宣告破产后；再到年底，由亚洲天王周杰伦代言的德尔惠负债6.3亿宣布破产；再到年8月份富贵鸟股份有限公司宣告破产。一个又一个曾知名运动品牌接连倒下，其背后原因究竟是什么？
盛极而衰
喜得龙的创始人林水盘24岁的时候便开始创业，这位草根企业家以自己的独特的“手段”让喜得龙红极一时。也正是他“独特的方式”才让喜得龙未来的结局注定不会太好。从年林水盘用借来的钱到年逐渐打开市场，7年时间的资金积淀让喜得龙在年的时候请来了四大天王之一的郭富城为其代言。
喜得龙虽然比安踏要晚成立2年，但在年的时候其销售量却超过安踏一倍之多。成功转型的喜得龙一年卖出去的旅游鞋就达万双，生产的服装达到了万套，年盈利销售额更是达到6.2亿元。并且在年的时候在美国纳斯达克成功上市，成为了当时美国资本市场运动消费类品牌的中国“第一股”。刚上市的第一年其年收入就高达20.77亿元，而净利润也是4.19亿元，创了是当时运动品牌的最高纪录。
而和大多数企业一样，喜得龙错过了电商的机遇，没有跟进时代的步伐。从年业绩同比下降50%到年完成私有化协议，退出美国纳斯达克，喜得龙逐渐走向衰败。而它的创始人对其故步自封，不仅没有采取对应的措施，反而通过无线扩张使得公司资金链断裂。在喜得龙被法院宣告破产之后的第二年，其创始人便以骗取贷款、票据承兑罪锒铛入狱。
一夜爆红在喜得龙的风波还没过去的时候，曾经由亚洲天王周董（周杰伦）所代言的德尔惠在喜得龙倒闭的那年底，负债6.3亿宣布了破产倒闭。说到德尔惠，有多少人还记得那句周杰伦说的广告词；“德尔惠，onmyway！”？要知道在当时周杰伦的明星效应之下，其销售额不仅突破6亿元，在全国的门店也达到了多家。
而说起德尔惠的起源，和大多数我国本土运动一样，起源于福建晋江。而这些新兴运动品牌想要提升自身的知名度，最快的一个方法便是启动明星效应。年德尔惠以万天价让周杰伦成为代言人之后，同年就暴涨了46.5%的销售额。但是周杰伦的十年代言并没有让这个运动品牌更加深入人心。
从年被温州市工商局测出的连帽卫衣不合格，再到年1月和7月其圆领卫衣和跑鞋的各项不合格，让广大消费者对这个曾热情追捧的运动品牌失去了信任。而后又因为爆发的“财务造假”风波断送了德尔惠的上市之梦后，又遭遇创始人逝世等打击，彻底的走向衰败之路。最后年撞上“A股堰塞湖”一事让德尔惠的最后一根救命稻草也被压垮。老牌巨头喜得龙和德尔康相继走向衰败之后，去年又一几十年老牌运动企业富贵鸟倒闭的消息，再次掀起大众的热议。这家创立于年的运动品牌，早在年的时候便在香港完成了上市。其巅峰时期的市值不仅达到了亿元的高度，线下门店更是有家之多。
说起富贵鸟这个品牌，其实很多的人都不陌生。在上市之后的富贵鸟，成为了当时国内第三大品牌类，商务休闲鞋产业的制造商。然而随着电商时代的到来和越来越多像耐克、阿迪达斯这样的外国品牌入驻中国市场，富贵鸟开始了下滑之路。
年8月富贵鸟宣布了停牌之后，其上市地位也随之被取消，不仅如此，其当时的债务总金额也达到了30.亿元。而年其全年净亏损竟然达到了.7万元。在资金链断裂、入不敷出等各种原因交汇下的富贵鸟终于在年8月份宣告破产倒下。
从喜得龙到德尔惠，再到如今的富贵鸟，一个个曾经晋江系列辉煌的运动企业倒下，它们都有一个共同的点，便是资金链问题，而造成这一问题的大多数原因便是电商时代的到来。但其实，一个企业不管是不是运动鞋品牌都应该紧跟时代的潮流，适应广大消费者的消费需求，才可以成功的发展下去。例如像如今已经成为世界第三大运动品牌的安踏，和紧随其后的鸿星尔克，哪一个不是踏着电商时代和资金链问题过来的。
所以这些品牌的倒下，也都是经济时代不断变化下所淘汰的必然，想要有良好的发展，便只有找准自身原因，跟进时代脚步共同进步才行。对此，你们认为呢？
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