篮球运动鞋文化即以篮球运动鞋为核心表现形式，篮球运动鞋的使用价值和观赏、收藏价值的总和。篮球运动鞋往往与心理、情感、思想等紧密联系，被赋予了阶层、品味、个性等意义。
篮球运动鞋文化内容极为丰富，从历史角度探析是人类生存的必然需求；从运动生物力学审视则是体育科技的完善；消费传播角度探讨又回归到体育群众参与的动力。篮球运动鞋文化发展空间广阔，随社会变化价值随之凸显。篮球运动鞋在当今所表现出的任何价值，都是篮球运动鞋文化的部分体现。
回溯百年，篮球运动鞋文化传播历经文字、电子、纸质、初代网络等不同媒介形式承载。区别于传统媒介，新新媒介中篮球运动鞋文化传播在内容与形式方面发生诸多变化。
视频类媒介对篮球运动鞋文化传播基于用户自主内容生产、泛娱乐表达的传播形式对篮球运动鞋文化进行呈现。视频类平台中的体育品牌使用视频沉浸广告、意见领袖代言推广篮球运动鞋文化传播。视频媒介对篮球运动鞋文化传播以篮球运动鞋使用测评、篮球运动鞋分享等为主要内容，展现出传收双方身份互换，意见领袖引领的传播的特征。
信息传收双方身份互换、意见领袖引领的传播特征
新新媒介交互与信息端口的开放将篮球运动鞋文化进一步释放，从相对小众推到全社会认可的舞台。人人皆为传播者的媒介生活环境中，传者、受众、篮球鞋品牌方在不同环境中巧妙转换身份，形成庞大的篮球运动鞋生态圈层。
视频类平台发展所依赖的核心技术即为——“算法”。算法是信息形态的表达，是决定信息的内核。信息过剩的当下，算法任务就是挖掘用户喜好，帮助用户体验或是强制性理解推送内容价值。
喻国明、杨莹莹提出“算法即权力”的理念。权力下放是视频类内容在社会中拥有忠实群体的客观原因，视频制造乏力时代以一人之力完成内容生产是不可想象的。媒介使用权力使视频内容制造简化，社会群众积极参与其中，享受技术所带来的全新生活方式。
新新媒介中的UGC传播模式下生产者即接收者彻底模糊传受身份，受众即充当发布者角色，又作为信息获取者的身份。身份权限含糊化反而激发了受众参与的欲望，不存在现实社会约束，自由地进行表达自我。
年拉扎斯菲尔德和贝雷尔森等人所编的《人民的选择》一书中，发现群体传播受“意见领袖”的指导。群体传播不由受众引发，而是经过意见领袖手中。意见领袖展开的人际传播比大众传播更具说服力，加工后的信息针对性更强，辐射群体范围更广，更易受到群体接受与信任。
古斯塔夫·勒庞《乌合之众》中指出：“只要有生物汇集，无论人还是动物，都会出于本能地听从领袖意见。”也就是说，群体中始终存在具有极强影响力的个人，个人将主导部分受众行为走势。
意见领袖引导下的传播解除发布限制，出现全新的二级传播模式，即意见领袖辐射社群受众，社群受众影响社会大众。伴随媒介环境变化，意见领袖存在形式与影响方式也在不断发生变革。传统媒介时代意见领袖由权威群体所充当，自媒体当道的视频时代中意见领袖展现出不同格局。
视频、短视频平台在引领篮球运动鞋文化传播意见领袖的作用更是一览无余。包含两个方面：其一是发布的信息受到高度