这几天国庆旅游你是否有注意过，大多数人都穿着耐克鞋出行。或许绝大多数人都有一双耐克鞋，耐克俨然已成为一种时尚标着，在年轻人当中成为一种自我品味的必备品。
然而，这样一个品牌，仅仅利用了50年，就超越了很多诸如回力这样的老牌竞争对手，成为了如今最受欢迎的运动品牌。为什么耐克会如此的受欢迎？
充满故事的品牌诞生
日本*冢公司带来的机会，激发情怀
菲尔·奈特大学毕业迷茫之际，好在父亲让他外出经历“诗和远方”。旅行了很多城市，年经过日本时，机会降临到他跟前。
年，奈特独自一人前往了日本*冢公司（OnitsukaTiger）。这个年创立的运动品牌，至今都有着几款被人们奉为经典的鞋子。
他在这家公司发现，仿造阿迪达斯的运动鞋原来已经被制造出来了。
这些仿造的鞋子都是由这家日本*冢公司（OnitsukaTiger），他的创始人是日本人*冢喜八郎，仿造的品牌是“*冢虎”。这使得他想起了自己在斯坦福上MBA时的一次作业，是分析看美国运动鞋市场，那时候市面上只有德国阿迪达斯和彪马两个品牌，美国并没有本土运动鞋品牌。
当时德国的阿迪达斯和彪马运动鞋在美国非常贵，一双要9美元左右，在当时经济条件下这简直就是奢侈品。奈特看到*冢虎生产的运动鞋，发现质量非常好，但价格却便宜3倍。
奈特欣喜若狂，为了让美国大学生和青年人能穿上既便宜又有质量的运动鞋，奈特决定代理虎牌运动鞋，这样的情怀在心中扎根，老天也给了他一次机会。
在一次展会上奈特谎称自己是美国一家运动鞋销售公司CEO，成功得到了其在美国的经销权，回去后才赶紧成立了名为蓝带体育用品的公司。
蓝带体育便是耐克的前身，只不过它的正式成立却在两年后。此时的蓝带只是奈特紧张之下杜撰出的回答。年圣诞前后，奈特收到了*冢公司寄来的鞋子样品，他联系了大学时的田径教练比尔·鲍尔曼，成立蓝带公司就开始生产鞋子。
2.35美元买来耐克标识
年，奈特开始考虑给他刚刚起步的公司更换名称和标识，这才是耐克正式的诞生。
公司一名雇员提出了一个他在梦中梦到的名字———nike(古希腊神话中长翅膀的胜利女神)。奈特最初的设想是“新款足球鞋需要一个与阿迪达斯的条纹和*冢的标志相区别的商标。”
他联系到了在波特兰州立大学执教时认识的设计系学生卡罗琳·戴维森，而对于标志的要求则是——动感。经过多轮修改，最后呈现出的是我们今天看到的“钩子”状标识，罗琳.戴维森，以35美元的价格将她设计卖给了奈特。
恐怕没有人会想到，这个简单的标识今天遍布全球各地。
年，耐克鞋正式上市，一经上市就实现销售收入万美元，接下来的10年里，耐克公司盈利年年翻番。到了年，耐克击败阿迪达斯，成为美国体育行业品牌的领头羊。
奈特实现他打败阿迪达斯的梦想，只用了八年的时间，当然这背后更多的抓住了主要消费者——年轻人，靠着年人逐渐崛起。
3.耐克名字来自一个希腊故事
当时“对勾”logo设计出来之后，大家一起给公司想名字。结果大家想的都是动物的名字，比如“猎鹰”“孟加拉虎”等等，菲尔·奈特在书里说，他当时想名字想得听见动物名字都要吐了。
另外一个选择是“六维”Dimension6,但是除了菲尔·奈特，大家都觉得太复杂了。当时因为工厂马上就要开始生产了，必须赶在开工之前把名字定下来。
后来有个名叫JeffJohnson雇员，说他梦里梦到Nike这个名字，而Nike代表的是希腊神话中的胜利女神。胜利女神，有天仙的加持是不必担心的，所以大家就最终一致决定把品牌名字定为了Nike。
4.广告词Justdoit来自一个犯人
年，公司经过多年的发展终于走上了规定，当然也赚到钱了，奈特觉得要做点广告，让大家记住我们！可是什么样子的广告能让大家记住呢？
经过长达半年时间思考，也没有想出令奈特满意的广告。于是有公司职员想到了当年GaryGilmore是一位被判死刑的连环sha人犯。年，在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧Letsdoit。
随后，广告语的设计师DanWieden灵光一现，将其改为JustDoIt，这句经典广告语诞生了,一直被沿用至今。
JustDoIt代表耐克的创新、拼搏、永不停息的企业精神，不仅如此，这些精神也一直激励着耐克的粉丝们。
创新技术带来的颠覆和引领
通过一个随意的涂鸦，耐克就拥有了新公司的商标和名称，不过下一个更艰巨的任务就是，设计足以媲美德国运动品牌的运动鞋。
与奈特一起成立公司的田径教练比尔·鲍尔曼拉了奈特一把，这个鲍尔曼擅长于自制运动鞋，提高学生的长跑速度，他自制的鞋底令奈特印象深刻。
鲍尔曼于是在妻子做华夫饼的时候获得了鞋底灵感，经过反复研发后，鞋底像华夫饼一样的“登月鞋”诞生，这种带有缓冲作用的鞋底，比市面上的平底运动鞋要舒服很多。
再后来，耐克年由TinkerHatfield设计推出的AirMax1掀开了跑鞋的全新篇章，而AirMax1并不是第一款采用气垫打造的跑鞋，早在年AirTailwind便首次享用了可视化气垫单元的设计。
首款可视化气垫模型诞生很快风靡全球，便一下子和其他品牌拉开了距离，随着气垫技术的不断改良精进，耐克和其他品牌的距离越拉越大，直到Adidas推出Boost，才逐渐追赶上Nike的脚步。
相比于其他品牌来说，耐克的科技研发能力几乎领先同行，每隔一年，耐克就有一项新科技问世，成为年轻人吹捧的品牌。
让迈克尔·乔丹代言，意料之外的大成功
耐克在寻找明星代言方面还是很有眼光的，在年迈克尔·乔丹MichaelJordan职业生涯的第一个赛季开始之初耐克就想争取乔丹为自己代言。
尽管之前从未穿过一双耐克，并且自己于阿迪达斯的签约也近在咫尺，但乔丹最终还是签约了耐克。为了留住乔丹，耐克也承诺将在五年内每年支付,美元，并购买了两辆奔驰汽车和根据乔丹的特定要求推出定制球鞋。
耐克公司万万没想到，在NBA迅速成为超级巨星的乔丹，在签约耐克的第二年，其专属品牌AirJordan就为耐克狂赚了超过1亿美元。
尽管近两年AirJordan的销售额有所下降，但AirJordan仍然是耐克的摇钱树，年的净销售额仍然有28亿美元的惊人销售额。
而乔丹本人，虽然从年开始就没有再继续职业篮球的生涯，但他依然每年能从耐克挣得6万美元的版税。
耐克如今销售的不仅仅是产品，更是一种生活态度。通过蕴含品牌故事、追求无限舒适的设计、鼓舞人心的文化，触达到每一个人心中，这也许就是人们为何喜欢耐克的原因吧。