8月30日，奥康发布年中期业绩，实现营业收入16.44亿元，同比增长12.22%，归母净利润万，同比大增.59%。
据国家统计局发布的年上半年宏观经济数据显示，全国社会消费品零售总额实现亿元，同比增长8.2%。其中限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售额为亿元，同比增长12.8%。如此来看，奥康今年上半年的业绩已与行业增速基本持平。对于业绩的上涨，奥康亦表示主要系市场环境好转带来公司销售增长。
渠道销售优化升级多品牌实现正增长
公开资料显示，奥康主要从事皮鞋及皮具产品的研发、生产、零售及分销业务，产品种类主要有商务正装鞋、商务休闲鞋等鞋类产品以及皮具配套产品，主要用于满足消费者日益增长的鞋类及皮具产品的功能性和时尚性需求。
目前，公司实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营模式，其中奥康品牌致力于为25-35岁目标客户群提供中高端商务时尚产品；康龙品牌更多是凸显时尚休闲，以年轻消费群体为主力；斯凯奇品牌产品覆盖3岁以上儿童及成人，包括运动鞋、服饰、配套产品等；彪马品牌产品以休闲和运动系列为主，涉及跑步、足球等领域。各品牌定位清晰、准确，且各品牌产品间能够互相补充，满足不同消费者的消费需求。
得益于上半年国内经济社会全面恢复常态化运行，经济恢复向好、消费场景拓展、促消费*策落地显效，服装鞋帽、针纺织品类零售额增速明显，奥康的多个产品线也得到了不同程度的上涨。
其中奥康品牌实现营业收入10.81亿元，同比增长12.46%，毛利率同比增加2.29个百分点；康龙实现1.74亿元，同比增长4.38%，毛利率上涨3.01个百分点；斯凯奇实现1.76亿元，同比增长9.64%，毛利率亦同比增长2.57个百分点。
多品线的上涨印证了其渠道端的多维布局。据悉，奥康采取以“直营+经销”为主，同时以团购、出口和线上销售为辅的销售模式，今年上半年，奥康共有直营门店家，新开店40家；拥有经销商家，新增63家。与此同时，截至今年上半年，奥康还在越南有20家经销店，在老挝有1家经销店。
此外，今年上半年，奥康在线上、线下分别实现营业收入3.08亿元和13.18亿元，毛利率同期分别增长1.96和2.08个百分点达到36.54%和48.14%。
奥康表示，直营模式的优势在于对终端的控制力较强，对市场变化反应迅速，但需在资金、管理等方面投入较多的资源；而经销模式在于管理简单、操作方便、库存风险低，能够借助经销商的渠道资源迅速扩张网点，节约资金投入。随着国内数字经济和电商生态的日趋完善，国货品牌与新消费人群得以建立更便捷、更多样的链接，消费者可以通过图片、视频、直播等多种形式直观感受和对比商品，与此同时品牌企业得以沉淀用户画像和会员资产，从而更深入地洞察终端零售，提升品牌在线上的销售占比。
“更舒适”战略筑造时尚品牌以技术创新打破皮鞋固有标签
对于奥康来说，其始终追求时尚与舒适并重，自践行“更舒适的男士皮鞋”战略以来，奥康针对传统皮鞋磨脚、不透气和厚重等痛点推出呼吸系列、万步系列及云朵系列，受到了消费者的广泛好评。
报告期内，奥康延续“更舒适”品牌定位，打造全新品类——运动皮鞋，将皮鞋质感典雅与运动鞋灵活轻巧的优势两相结合，打破了工作和生活的场景限制，成为直击消费者痛点的首创品类。据悉，奥康运动皮鞋采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡大底和石墨烯高弹PU鞋垫，搭配严选优质小牛皮、胎牛皮等高档皮料为鞋面，使得鞋身挺括、鞋面干净利落，体现设计艺术线条美感，打破传统商务皮鞋“硬、闷、贵、场景有限”等定式，为男士皮鞋打开了想象空间。
今年3月，奥康整合前沿的设计资源，凭借兼具科技感与舒适感的运动皮鞋蝉联国际FNAA年度“中国原创鞋款”奖项；4月，随着综艺《一起露营吧》开播，陈伟霆等明星联袂推荐奥康运动皮鞋，场景化种草突破人群圈层，刷新消费者对奥康品牌的认知；5月，联合抖音官方于五四青年节当日在杭州举办品牌战略发布会，携手品牌代言人陈伟霆、品牌大使章若楠共同揭晓奥康首创运动皮鞋大秀，同时推出以“预备开跑，一秒舒适变装”的主题开展抖音挑战赛，梦幻联动上海、杭州、长沙三大城市核心商圈开跑点亮地标，全方位诠释奥康皮鞋更舒适、更年轻的品牌内涵。
不仅如此，奥康追求匠心工艺，坚持严选全球优质原材料，采用多道工序的制鞋工艺的同时，逐步实现智能制造信息集成自动化、数据分析系统化、报表生产即时化和决策改进快捷化，赋予奥康产品更高的科技内涵，也提升了消费者对奥康的品牌认同感。
未来，随着消费能力的不断释放及消费者对产品功能性方面的不断追求，时尚与舒适并重的奥康将会更受青睐。
本文源自：金融界资讯