全民宅家的几个月，变胖与减肥成为了热门话题甚至刚需。借助数字技术的提升和用户行为的养成，健身教练、运动KOL及活跃的服装品牌都纷纷动员起来，以毛巾、瑜伽垫和水瓶取代传统的健身房器材，进行在线健身课程直播，调动起用户的积极参与。
这一切不仅让传统的线下健身工作室和从业者看到一丝希望，同时为运动健身品牌开启了一种全新的沟通方式，拉近品牌与消费者的关系，提升忠诚度，甚至以即看即买的方式带动了产品销售。直播成为了疫情影响之下，运动、健身行业的破局之路。
事实上，在疫情之前，在线健身的模式早已出现并逐步形成规模。据智研咨询发布的报告显示，在线运动健身客户数量从年的万人暴增到年的1.26亿人；而对于全球来说，个人健身是一个价值约亿美元的全球产业，无论对于健身产品还是健身知识都存在巨大消费者需求。
消费品数字研究公司L2的运动咨询高级主管BenFeldman说，最近几周，在Google和YouTube上，像“居家锻炼”（homeworkout）这样的词语的搜索量翻了一番。数据显示，年2月，国内运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至万，同比增长93.3%。
与此同时，七麦数据显示，健身应用程序Keep在AppleStore的下载量一路飙升；视频平台bilibili向界面提供的数据证实，平台内运动健身视频累计播放量高达6.6亿次，较去年同期增长%；运动服和健身品牌的应用下载量和活跃度也大幅增加。京东大数据显示，春节期间，平台上跳绳成交额就同比增长56%，自营瑜伽垫同比增长高达%。
Lululemon在接受WWDChina专访时表示，“当每个人都面临困境，我们想要带领受众通过运动的方式去重新启动生活，找到生活中激发热情的时刻，在直播课程中融入冥想和体能习练，引领人们拥抱健康的身心，并实现更有意义的生活目标。”
PureYoga表示，在线上瑜伽直播课程进行中，留言询问相应辅具购买方式的观众有所增加。图片来源：PureYo
专注于瑜伽课程的PureYoga对WWDChina表示：“此次疫情潜移默化地加深了年轻消费者对健康生活理念的深刻认知和觉醒。透过直播这一形式，让大众宅家也能始终保持一个持续和积极的运动习惯，并且更加方便地对健身和健康的理念有全面的认识。同时，直播也能够帮助更多的健身或瑜伽新手，透过正确的远程建议进行科学地入门试练，从而在回到线下锻炼时会更加明确自己的目标。”该品牌在一直播上开设的其中一节线上课程的观看人数就达到了万。
品牌通过日常在