文/清水
编辑/Tina
校对/Sherry
截至目前，大部分的运动品牌公布了第一季度的业绩。第一新声发现，目前有多个国际运动鞋服品牌面临业绩困境，特别是在中国市场几乎全部“落败”。
例如阿迪达斯从年第二季度开始，在中国市场就陷入销售增长困境，年一季度在大中华区的销售额同比下降28.4%。耐克在大中华区的销售业绩同样不佳，已连续两个季度收入负增长，截至年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5%至21.6亿美元。
反观国货运动品牌取得不错业绩，尤其是安踏、李宁两大国产运动服饰巨头，第一季度最新运营表现比较亮眼。
年一季度，安踏主品牌的零售金额比去年同期增长10%~20%。所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与年同期相比增长40%~45%。李宁整个平台的销售按年增长20%~30%。
此前，国际品牌耐克和阿迪达斯闯入中国市场，对国内品牌形成碾压，但国货运动品牌凭借着创新产品、渠道变革和数字化转型，已经崛起。
那么，在国际品牌和国货品牌都争抢的中国市场的发展情况究竟如何？国内鞋服行业面临的痛点或挑战是什么？鞋服品牌是否可以通过数字化方式逐渐超越国际品牌？背后有哪些服务商进行辅助？
一、国内运动鞋服市场CAGR超13%，国货品牌崛起
目前，全球运动鞋服行业市场规模巨大且维持稳定增长。
Bloomberg数据库披露，年全球运动鞋履市场规模已达到亿美元，近十年来，运动鞋履市场规模增速有所提升，-年，增速约为高个位数，自年以来，运动鞋服市场规模复合增长率为双位数。欧睿数据统计，预计未来5年运动鞋服市场符合增速能够接近10%左右，而在这个过程中运动鞋市场随之扩大。
其中，年中国是规模仅次于美国的全球第二大运动鞋服零售市场，也是增长最快的国家之一。第一新声根据Euromonitor和彭博数据整理，-年国内运动鞋服市场规模CAGR超过13%，未来也会持续超过双位数的增长，预计年CAGR约13.7%；年国内运动鞋服规模在亿人民币左右，预计年将达到亿元。
实际上，中国运动鞋服市场经历了四个阶段：一是～年，是行业蓝海发展期，具备典型的增量市场特征，企业的着力点在于打造品牌、扩张发展。随着各大品牌开始在中国福建、晋江一带建厂，中国人对运动鞋服的需求也渐渐诞生。
二是～年，库存危机后，各品牌进入调整阶段。年的奥运会是其中非常重要的时间节点，催化了大家对运动行业的