北京时间11月7日，阿迪达斯公布的年第三季度(截至年9月30日)财报中显示其北美市场发展依旧向好，但是增速已不如前几季度。出现增速放缓情况的还有耐克、彪马。
在过去的两到三年，各大运动品牌巨头推出新款运动鞋，依靠明星效应引发购买热潮，而从目前看来，这种热潮在不断减退，另外一些快时尚品牌和奢侈品牌纷纷入局运动休闲市场，并获得不俗的成绩，这些因素让运动品牌巨头应对乏力，目前各运动品牌更加想回归专业化、科技含量高的跑鞋市场以应对新困境。
明星带货模式出现审美疲劳
阿迪达斯公布的第三季度财报显示，剔除汇率因素（下同），该公司第三季度销售额增长了8%至58.73亿欧元。而在品类方面，服饰和鞋类都获得了两位数增长。但与此同时，阿迪达斯在亚太和北美市场之外地区的销售却出现了低迷。除了在俄罗斯/独联体国家实现了7%的增长外，拉丁美洲没有增长，西欧市场也有1%的下降。
阿迪达斯在财报中承认，公司对于西欧的市场变化反映有些迟钝——过于依赖过去3年为欧洲年均15%增长率作出重要贡献的Originals系列鞋类，没有