文/段会梅由于摄影图像的真实性和直观性，快捷性决定了摄影在商业广告中不可替代的地位，而传统的绘画形式由于耗时耗力，成本价值高，不被追求经济利润的商家认可，但与此同时，绘画与摄影作为艺术的两种不同的视觉语言，各具特性，两者在广告设计中相互补充，缺一不可。
摄影与绘画的共同特性
摄影与绘画同是视觉语言的两种不同的造型艺术表现形式，其作用都是进行信息的传递，而且是带有主观色彩信息的传递，所以除以上所讲的差异性外，其他特点特性大致相同，都可以表现写实的、抽象的、唯美的、精神性的图像。
瞬间性
无论是摄影还是绘画都是把生活中最精彩最深刻最感人最美好最丑陋或者说是把最能表现主题、最能感染观众的一刻凝固保存下来，都是一种瞬间艺术形式。作为一名设计师能选准最佳时机，抓住最能打动人心和感染人心的一幕是一个很大的课题，如何使作品耐看耐人寻味也是很多设计师一直在追求的最终目标。
视觉艺术性
视觉艺术性表现造型美的同时还能突出主题表现个性。摄影和绘画同为图像视觉语言艺术，力求表现造型的艺术美，它们是架构起创作者与鉴赏者之间的关于美的情感交流桥梁，有创造力的图像可以勾起观赏者的想象力和对于美的共鸣，并获得关于美的心理感受，同时可以从图画中获取创作者创作的主观想法和意图，实现信息的有效传递。
三维立体效果
把我们生活的空间事物利用光线、影调、色彩、和点线面压缩表现在一个平面上，并在平面中突出事物错落有致的立体时空感，利用视觉欺骗，营造出一种假立体的错觉。在三维转二维的过程中融入了创作者的主观思想和情感，能让观赏者在静态的画幅中感受时空的纵深感和窥视关于事物过去的和将来的发展局势。
摄影的表现力
纵观商业广告的艺术形态表现形式，无论是房地产、旅游业、服装业、家具、包装用品还是其他的各行各业，凡是和商业挂钩的广告都有摄影的足迹，摄影在我们的生活中无处不在贯穿大街小巷东西南北，于是我们不难发现摄影在广告中的运用频率及地位远远高于绘画，也就是说在某些特定的方面摄影更能表现或突显主题，更能对消费者产生影响，摄影的艺术表现手段更加的丰富。那么摄影与绘画相比其独特的表现力究竟在哪里？
摄影超强的用光表现力
光线是摄影必不可少的条件，摄影中的光是生活中的真实存在的光，而绘画中所指的光是指绘画所用的颜料，用颜料来表现光的效果，这种光是虚拟的光。所以在表现光影质感方面摄影具有明显的优势，摄影师可以根据创作的需要人为对光线进行干预控制或者制造人造光线，然后通过控制光线的种类、强弱、方向等因素真实、细腻、高效率地表现出具有感染力和渲染力的作品。
①利用光产生光影效果，突显光影表现力。光位主要有逆光，侧光、顺光、前侧光、侧逆光之分，不同的光线照射方向有不同的光影效果，即产生不同的明暗造型。光影的效果使画面变得极具艺术感染力。
②强调物体局部的质感，突显质感的表现力。不同的物体有不同的质地纹理构成，质感的表现主要是依靠光的运用，也就是说必须要考虑光的种类、光的特性以及光线和主题的切合。质感的表现可以强有力的展现物体的真实感，突出物体特有的属性特征，增加物体本身的吸引力，从而使人有置身其中的情景体验并产生鲜明的印象。
事物最美好的东西往往在于其细微的地方，通过布光把这种细微之处进行放大，使人真实感受其美好具有吸引力的地方。所以在设计中质感这个设计元素融入，可以把产品形象特征近距离地呈现出来，恍如具有置身其中的情景体验。
摄影动态表现力
随着科技的发展和各种镜头的运用，摄影中要捕捉某个精彩和有代表性的动态瞬间已经越来越容易了，只要摄影师找准合适的时机下手，而绘画中动态效果的表现主要是依靠画家头脑中的记忆把场面重现出来，在动态感的表现方面自然就比不上摄影来得快、准、生动。
动态感的画面在体育用品方面的广告中用的比较多，除了表现动感还可体现活力、生命力。例如，耐克运动鞋、运动服，其每个广告都在展示着动感，画面中衣服和鞋上比较显眼的耐克LOGO，这样的画面除了传递品牌信息还很容易让人产生联想，幻想自己穿上同样的鞋和衣服，变得和科比一样自信、活力四射，同时从画面中也向消费者透露出品牌质量的可靠性和产品的轻巧、舒适性。
摄影场面氛围营造表现力
氛围就是摄影师拍摄的场景给人带来的某种气氛和精神情感的表现。摄影师拍摄图像之前会按照广告主所需要的创作意图，并结合市场状况来进行风格、氛围的营造设想及画面中视觉元素的敲定，然后再把视觉元素进行有序的排列组合，利用光的类型、拍摄角度、画面影调色彩渲染某种氛围，让图画信息呈现的氛围亲近感深入人心。商业产品信息的有效传递更需要视觉艺术设计者把消费者带到某种情绪中，感受某种气息，增加广告信息的表现能力。
利用光线，色调，画面构成元素来表现场面的氛围，可以是极具复古感或现代感的、宁静的、热闹的、迷人的、迷幻的、忧伤的、喜庆的、欢快的、热情高涨的、气势恢宏的、荒凉的、繁华的等等。好的氛围营造可以瞬间吸引消费者的注意力，留下深刻的印象，从而达到一定的商业目的。
摄影利用其造型手段，在各行各业的商业广告中突显了其光影质感、画面动态、现场氛围营造的强大表现力，让产品信息传递更加具有时效性和有效性，这些都取决于摄影造型艺术带给人的真实感、直观感和现场感，能把消费者带到图片的情境中，实现设计者与消费者的交流，让图像所呈现的那份亲近感深入人心，最终把广告中的信息升华为消费者需要的信息，把消费欲望转变成消费行动。
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