今天，运动已经融入了当代人的日常生活，运动品牌更是城市生活中的一道风景线，不仅在运动中，在日常生活中，运动服饰也已经成为一种时尚。运动场上的服装每每延伸到日常生活，成为日常生活中穿搭风格的重要参考，而不同的运动项目也代表着不同的生活品味和文化。现代社会的运动从来就不是一种单纯为了身体健康的功能性行为，它联系着现代人日常生活的很多方面，参与构成着现代社会的整体，最需要的是创新力。
运动品牌，从跑鞋开始
消费型运动产品的源头是跑鞋，而跑鞋又与历史悠久的跑步运动分不开，早在古希腊时代，跑步就已经是一项独立的竞技运动，在公元前年的古希腊运动会上，唯一的竞赛项目就是跑步。大多跑步光脚，部分人会穿上建议的凉鞋。在漫长的封建历史中，鞋都是日常生活用品而非功能性用品。直到工业革命开始，生产技术大幅进步，皮革和橡胶的工业化生产为跑鞋的诞生打下了基础。
最初的跑鞋由皮革制成，来源已不可考，也许它诞生于19世纪初某个不知名鞋匠铺吧。
显而易见的是，皮革并不耐受奔跑的剧烈运动，随后诞生的橡胶跑鞋才真正地承担起了保护跑步者双脚的重任。年，橡胶鞋底诞生，当时由帆布鞋面和橡胶鞋底共同制成的Plimsolls鞋被英国学校的体育课所使用，可以看做现代意义上的跑鞋的雏形。
临近20世纪，跑鞋工业连带着运动品牌开始蓬勃发展。
年，英国人JosephWilliamFoster在橡胶跑鞋底部加上了跑钉，这也成为了现代跑钉鞋的雏形，随后，在年，他创办了今天仍然活跃于全球的运动品牌“锐步（Reebok）”。在此之后，跑鞋公司纷纷成立，年的Saucony，年的Mizuno、NewBalance，年的Brooks，它们中的一些在今天仍然耳熟能祥。值得一提的是，中国跑鞋品牌回力也在不久后的年诞生。
随后，被称作现代短跑之父的AdolfDassler和他的哥哥将长跑鞋和短跑鞋分开设计，并且在年分别创立了举世闻名的阿迪达斯（Adidas）和彪马（PUMA）。
在欧美品牌纷纷崛起的时代，战后的新兴经济体日本也诞生了优秀的品牌。年，*冢虎（ONITSUKATIGER）成立，在70年代，*冢虎设计出了特色鲜明的MEXICO66跑鞋，这款跑鞋的设计元素后来为耐克所借鉴，成为电影《阿甘正传》里阿甘所穿的标志性跑鞋，后来，这款“阿甘鞋”随着电影的上映而风靡美国。而耐克（Nike）品牌本身也与*冢虎密不可分，它的前身正是*冢虎在美国的代理商公司蓝带。年，蓝带公司在参与跑鞋设计后成立了耐克。
而*冢虎本身也没有闲着，在年成立了新公司，这家公司就是我们今天熟悉的亚瑟士（Asics）。
可以说，今天闻名全球的运动品牌里，大约一半都从跑鞋生产起步，而这些品牌的产生地又先后从欧洲到美国，从美国到日本，这正是经济和科技动力源的全球流转路径。跑步运动的发展正是19、20世纪现代社会发展的一个缩影。运动品牌的诞生与普及，与全球的经济及文化的流变紧密相关。
从上世纪70年代直到今天，新自由主义波及全球，体育和消费的联系越加紧密，电视媒体的普及更是将运动变成了一种市民生活方式。奥运会和种种全球性的体育赛事将运动文化传播到全世界。运动品牌赞助商们也借助电视屏幕大放异彩，阿迪达斯和耐克可以说是最先在全世界占据优势地位的运动品牌。如今它们已经远不止跑鞋品牌，业务已经大大跨越了跑步运动，在那些广受