作为世界第一人口大国，中国被认为拥有世界上最大的体育鞋服市场。尤其是当前体育运动热度提升，直接带动运动服饰需求的持续增长。在中国运动服饰市场中，Adidas与Nike两大国际品牌市场占有率分别占据前两位。其实，我们国内也有不少的优秀的运动鞋服品牌，包括安踏、李宁、度、鸿星尔克等。
从世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布的《中国最具价值品牌排行榜》来看，一个品牌在悄悄的崛起。中国本土的运动品牌中，鸿星尔克的存在一直非常低调，而在此次评选中，鸿星尔克再次斩获强称号，品牌价值为.81亿元。超过了李宁、度，在行业内是仅次安踏排在第二。
千禧年前后，时年25岁的吴荣光创办了鸿星尔克，至今已有20年历史的鸿星尔克，目前已成为一家集研发、生产、销售于一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。仅仅是运动鞋，年产量就已经将近万。
鸿星尔克凭着宣传口号“TOBENo.1”，让大家注意到这个运动品牌。随后，鸿星尔克将重心放在品牌塑造上，将品牌定位在具有休闲运动风格的网球运动上，并致力于推动中国网球运动的发展。
如今，鸿星尔克门店在二三线城市扩张迅猛，最近这两年门店数量更是超过了家，产品行销欧美、东南亚、中东、非洲等市场。不过，品牌领导人意识到走平价路线不是长远之计，按照年鸿星尔克发布最新品牌战略，鸿星尔克将进行营销体系革新，并在今年这种形势下渠道数量还将增加家新店。