一个人在辉煌的时候，人们对他定是各种推崇和赞美，而如果有一天他不再辉煌了，大多数人很快就会忘记他，再提到他时八成也没有那么多推崇感了。其实企业和品牌也是这样的，不信就看看下面这个国产鞋品牌。
鞋服行业应该是世界上品牌最多的行业了，后面应该不用加上“之一”。其实也能看出，这个行业门槛不高，但要真正做出知名的大品牌却也并不是那么容易，因为竞争激烈。如今还活跃在市场上的品牌，都是不容易的，像李宁安踏等都曾被人唱衰过，但他们都熬过来了，所以仍然是人们心中的传奇。但今天要说的这家鞋品牌，就是没熬过来，名为“富贵鸟”。
25岁以上的人应该都对“富贵鸟”这个名字多少有些印象。这个品牌几乎是跟李宁、安踏同时代诞生的，诞生于上世纪90年代。不同的是，李宁安踏走主要做运动鞋，而富贵鸟则主要做皮鞋。
说起来，富贵鸟跟安踏还算是福建“老乡”，而且都是泉州的，前者是石狮的，后者是晋江的。可能大家都知道江浙人会做生意，但其实福建人做生意的天赋和执行力一点也不逊于江浙人，泉州人更是其中的代表。富贵鸟创始人在上世纪80年代就开始创业了，最开始是跟家族十几个人一起开厂做旅游纪念品。可能因为没有想象的那么赚钱，所以几年后许多族人都各自“单飞”了，但有四人留了下来，转行做鞋子。
这天下，做生意的人都有一个共同目的，那就是赚钱求富贵，只不过一般都不会说得这么直接。但林氏这四位创始人就是这么直接，因此毫不避讳地将自家品牌命名为“富贵鸟”，既包含自己的理想，也带着对客户的祝福。
仅仅一年，他们就卖出了10万多双鞋，之后二十多年都是一路高飞，真的就像一直飞向富贵的鸟一样。还未正式成名前，富贵鸟就凭借出色的设计和质量拿下无数粉丝，同时也引来无数模仿者，但并没有人能超越它。后来被权威机构评为“中国真皮鞋王”，又陆续请到中国女排总教练陈忠和、当红影星陆毅做形象大使和代言人，品牌知名度就更加大了。
年，在权威机构世界品牌实验室发布的《中国最具价值品牌排行榜》上，富贵鸟排第位，品牌价值90.82亿。在当时已经算是非常高的估值了。在当年的整个服装行业中排名第四。同一年，安踏的品牌价值也才刚刚90亿，将近百亿。年，富贵鸟就上市了。但上市后反而没有以前那么顺利了，品牌价值并未见增，还一步步欠下数十亿债务。
如今，安踏的市值已经突破亿了，富贵鸟却已经要迎来“破产一周年”。人们提到安踏时，已经开始于阿迪达斯相提并论了，而提到富贵鸟时，则经常只提到“县城鞋王”这个词，意思就是说这个品牌主要在小县城有存在感。人们在分析富贵鸟的没落原因时，有的说是盲目扩张，有的说是错过了电商，有的则说是盲目多元化。其实啊，如果你成功了，那扩张和多元化不都是应该的吗？