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TUhjnbcbe - 2023/6/24 21:17:00
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巴黎世家Defender自亮相以来,热度不断走高,于先锋玩家、博主圈中呈现「人手一双」局面,更兼顾了大众审美,引起广泛讨论、玩梗效应,虽然近期adidasxTripleS的联名仍具讨论度,但Defender却代表了巴黎世家「后网红时代」的「运动鞋实验」。

成为今年第一季度,

先锋玩家造型「定番」,

形成Defrienders社群文化:

Balenciaga继续主导着不少先锋玩家的搭配,Defender便是博主们近期纷纷入手的新鞋款,独特设计和搭配属性则是关键原因;

BalenciagaDefender纯黑及奶油配色

黑色款更具人气,如在Junyoung等博主近期PO文中,出镜率极高,与Balenciaga近季主打的宽松牛仔裤、运动裤、工装裤极具「适配性」;

一些博主更会为Defender搭配全套Balenciaga单品,除了裤款外,还会加入如双环七分袖、火焰字体破坏Tee和卫衣等;

时下流行的短夹克、西裤、剪裁感牛仔单品,也能与Defender产生不错的搭配感,也因Defender本身质感,玩家们还会选择RickOwens等手工做旧感单品,进行造型呼应;

除了穿搭属性,博主Leeye便常同友人穿着该鞋款合照,并配文「Defrienders」,可见Defender在先锋玩家中,甚至形成了一种「社群文化」;

如犀牛德比、Crocs联名雨靴等鞋款一样,Defender继续体现着Balenciaga对先锋博主们的「精准打击」,但不同之处是,Defender在大众市场中的表现更加火热。

竞争「年度鞋王」,

在大众争议、玩梗中,

更加火热的Defender:

Defender于6个月前的22春夏秀场首次亮相,在大热的BalenciagaTripleS、Track运动鞋上,做出夸张升级,引起时尚媒体们争相报道;

今年2月则邀请JustinBieber拍摄Defender造型大片,为鞋款增加了更多曝光,并开始进入大众视野;

「设计丑」、「轮胎鞋」等评论频出,让Defender成为争议鞋款,并被玩家们大肆「玩梗」,如网红设计师MarcVBrosseau,便用一双Asics和轮胎进行Bootleg创作,自制成Defender轮胎鞋,于海内外被疯狂转发;

Via.MarcVBrosseau

后续市场表现却「真香」了,以国内为例,当下无论某红书等社媒、交易平台,Defender的讨论量及销量,都远超Balenciaga近期其它鞋款,火热程度仍在上涨;

对比博主、先锋玩家,大众玩家更倾向Defende奶油配色,一些人表示因其与近年流行的Hoka户外鞋相似;

社交平台上,诸多男、女玩家,也分享着自己的穿着体验,如增高效果夸张、脚感上乘、设计耐看、辨识度高等,不少人将其视作「年度鞋王」有力竞争者,而这也与Balenciaga近年在运动鞋领域的「实验和布局」息息相关。

Balenciaga后网红时代,

运动鞋「实验三部曲」,

Defender的成功很特殊:

虽然Baleciaga近年的推出骑士靴、飞船鞋、靴款及德比,均成为「先锋鞋款」,但搭配、风格却具有局限性,Baleciaga的「运动鞋」,才是被市场验证过的网红品类;

Balenciaga近年先锋鞋型

两双网红运动鞋TripleS及Track热度已衰落,虽然Balenciaga近期先后释出与Gucci、adidas的重磅联名,为TripleS赋予新表达,但话题均不尽如人意;

上,adidasxBalenciagaTripleS

下,GuccixBalenciagaTripleS

也因此,Balenciaga开启了一场运动鞋「新实验」,Balenciaga「后网红时代运动鞋」已发布三双,亦可将其视作「三部曲」;

首先是Runner,结合做旧、廓形放大等手法,同样由Bieber出镜演绎,后续推出的X-pander,大胆加入悬浮后跟,也收获先锋玩家青睐;

Balenciaga

Runner(左)、X-pander(右)

到了最新的Defender,Balenciaga从两双前作中吸取经验,对于先锋感、大众接受度的掌控更「游刃有余」,沿用X-pander鞋型,却将「悬浮后跟」替换为相对实用的「轮胎」,脚感也随之提升;

此举也让整体轮廓有了Runner的「放大感」,同时加入「做旧处理」,让搭配属性更强,甚至还融入了一些户外鞋的外观精髓;

由Runner、X-pander和Defender组成的「新三部曲」,理想状态是在Balenciaga和设计师Demna的「信徒」、以及大众玩家中,均能收获成功及认可,而目前Defender最有机会实现这一点。

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