北京那个医院看白癜风 http://www.csjkc.com/yydt/m/515.html本文转自；
一双56万美元的NikeAirJordan球鞋，不仅刷新了运动鞋拍卖金额的世界纪录，还让人们看到了球鞋背后所代表的文化与经济价值。
美国纽约——56万美元，是一双NikeAirJordan球鞋在苏富比拍卖会上最终落槌敲定的成交价格，同时也一举打破了此前43.75万美元的运动鞋拍卖金额世界纪录。这双因传奇球星迈克尔·乔丹(MichaelJordan)而诞生于世的球鞋，所承载的文化与经济价值已经远超人们想象。
苏富比已经不是第一次为球鞋专门举办拍卖活动了，其中不乏NikeMoonShoe、AdidasKarlLagerfeld等极具收藏价值和纪念意义的作品，但都比不上此次第一代AirJordan签名球鞋的竞价之激烈，其成交价最终超出了拍卖行原本10万美元预期的5倍之多。
”直至拍卖结束前一刻，都还有大量竞拍涌来，最后一小时内，这双鞋的拍卖价格翻了两倍以上，“苏富比的电商业务负责人BrahmWachter说：“来自4大洲6个不同国家的竞拍者们，不仅显示出乔丹强大的个人魅力，亦证明球鞋的收藏价值在全球范围内得到认可并日渐增长。”
事实上，如今的AJ效应，以及随之带动的球鞋投资现象，都是Nike与乔丹在确立合作之初一起冒着风险换回来的。
36年前对未来的展望
年，当Nike砸下万美元、花重金与乔丹签订5年合作协议时，他才刚结束学业并以新秀身份加入芝加哥公牛队。而早早抢占市场先机的Converse和Adidas，已经是当时篮球界及其受众群中最广为人知且被视作“潮流”的两大球鞋品牌。对于Nike来说，在乔丹身上的投资是其开拓NBA市场的最大筹码，这位年轻新星的潜力与真正实力，直接影响其成败与否。
从乔丹的角度来看，Nike亦不是其职业生涯起步阶段的最佳合作对象，市场占有率更高、在球鞋领域更为纯熟的Adidas应当是首选目标——与魔术师约翰逊(EarvinJohnson)、拉里·博德(LarryBird)等知名球星达成合作的Converse，对新秀球员兴趣寥寥。但在其经纪人DavidFalk的大胆策划下，乔丹拿到了Nike远高于市场价的签约费，同时还开创了有别于普通赞助的全新商业合作模式，即为他量身推出专属球鞋系列“AirJordan”。
Nike的孤注一掷，乔丹的创新尝试，共同促成了第一代AirJordan球鞋的诞生，它不仅见证着这位球星职业篮球生涯的传奇历程，而且还拉开了Nike在球鞋领域及NBA业界的发展序幕、为其日后的巨头地位奠定牢固基础。时至今日，AirJordan已经更新到第34代，Nike也于年接替了Adidas，与NBA签下为期8年的协议，并成为首个能将自己品牌Logo放在联盟球衣上的合作品牌。
一代年轻文化的象征
公牛队标志性的红与黑，成为前期AirJordan的配色方案，辨识度极高。但也正是因为鲜艳的色彩设计，让NBA于年以违反联盟制服规定为由，下令禁止Jordan在赛场上继续穿着此鞋。Nike不仅没有因此而受打压，反而积极宣传称，NBA可以对赛场穿着进行限制，但却无法禁锢生活中人们对其的追求和喜爱。
自此，除了“飞人乔丹”的体育精神之外，AirJordan又多了一层象征内涵——崇尚个性，并忠实于自我表达。《乔丹效应》作者RoyJohnson说，在乔丹之前，球鞋只是给球员穿的，但突然间，球鞋变成了一种时尚、一种文化。嘻哈歌手Nas在当下大热的乔丹纪录片《最后之舞》(TheLastDance)中回忆，在当时的年轻孩子看来，AirJordan就像《星球大战》里的光剑，只有穿上它，才能像乔丹一样厉害。篮球迷、潮流文化爱好者、渴求标榜个性的青少年，都被AirJordan球鞋所吸引。
在此次AirJordan苏富比拍卖活动中，参与者年龄分布从19岁到50岁以上不等，70%的出价者是该拍卖行的新受众，专为该球鞋而来。同时期播出最后一集的纪录片《最后之舞》，也恰巧激起了人们对乔丹及其缔造的黄金时代、文化潮流等一系列回忆的怀念，其发行者ESPN表示，该纪录片平均收看人数高达万，成为公司有史以来观看次数最多的纪录片。
藏家与平台的推动作用
《最后之舞》及其掀起的乔丹浪潮，是促成AirJordan球鞋得以拍卖的关键契机，并进一步带动了球鞋收藏市场的规模成长。此双Jordan球鞋的原先所有者JordanGeller便是球鞋收藏家，他在拉斯维加斯创立了一座运动鞋博物馆。在密切
