专业治疗皮肤白癜风 http://www.wzqsyl.com/m/前言：
°集团成立于年，是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成。年6月30日，°于香港联交所主板成功上市，股份代码为01·HK。截止年8月，°21H1净利润同比+32.9%。
°国际线于年成立，自年至今，°国际线获得“官媒”《跑者世界》大奖的跑鞋就多达5款。年6月，°Sensation荣获美国版《跑者世界》最佳性价比奖；年4月，°Sensation2荣获德国版《跑者世界》杂志最佳首秀奖。年，°STRATA2获《跑者世界》稳定型最佳跑鞋推荐奖。
°在危机后坚持营销推广，并计划品牌重塑。在营销方面，赞助16年里约奥运会、22年杭州亚运会，陆续与篮球巨星阿隆·戈登、亚洲马拉松大满贯李子成、十项全能世界纪录保持者阿什顿·伊顿，游泳运动名将刘湘、张雨霏、李冰洁等签约，持续提升品牌影响力。但从业绩看，年开始，°连续三年扣非净利下降，存货周转天数攀升高位。
年，公司推出品牌重塑计划，邀请14位明星，希望通过赞助高端赛事和明星吸引中高端消费者。另一方面，年4月°与天猫合作布局多家“天猫智慧门店”，计划提升存货管理水平。~年，°继续推行品牌重塑计划，从改善供应链体系、加强产品功能性上发力，同时，年上半年°积极与优质IP推出联名产品，如高达联名系列，以及穿越火线、百事可乐和小黄人等系列，此举赢得众多年轻群体认同，提升了品牌的形象气质，~年°的业绩有所恢复。
°现金周转天数、历史毛利率和净利率情况
一、°发展历史和策略复盘：品牌
早期：
1、赛事合作
2、年获《福布斯》中国潜力榜之首
3、年和央视体育频道合作
中期：
1、赞助里约奥运
2、与篮球巨星阿隆·戈登等签约
近期：
1、年推出重塑计划，花费5.6亿推广费，但未明确营销和消费群定位，效果不佳
2、-20年继续重塑，积极与优质IP联名，品牌形象提升
二、°发展历史和策略复盘：渠道
早期：门店快速扩张
中期：
1、关店、清库存，建立更大的三合一门店网络
2、把大量滞销品拿到线上，损害品牌形象
3、年底开拓国际化业务，在美国/巴西/欧洲有//30个网点
近期：
1、年与天猫合作布局家天猫智慧门店，计划加强存货管理，但效果不佳
2、在天猫渠道形象有所改善
三、°发展历史和策略复盘：产品
早期：
1、鞋质量好，年被《footwear.news》杂志评选为"最佳公司”
2、年布局童装线
中期：年由国外支线研发国际线系列，在国外很受欢迎
近期：
1、年陆续推出高达联名，穿越火线、百事可乐和小黄人系列，赢得年轻人的认可
2、阿隆戈登签名鞋AG1
国际线大放异彩：
年，以林炳煌为核心的°国际业务部，在台湾成立了设计中心，并成立研发团队。国际线是°为打入国际市场而成立的，国际线的设计师和运营团队与中国大陆°团队没有太多关系，整个研发团队主要以台湾人为主，设计师中有较多人都在Nike、Asics、Adidas、Puma等工作过。
°国际线第一双跑鞋：Sensation
Sensation凭借高性能和高性价比拿下来美国《跑者世界》(RunnersWorld)杂志的年夏季bestbuy（最佳性价比奖）。
°为了不断完善自己的跑鞋矩阵，在LOGO设计和国内的°进行区分，鞋面上的“°”的Logo被替换成了硕大的“3”。
QU!KFOAM中底技术：将中底表面包覆一层特殊并具有延展性的薄膜，可以将空气锁住，并因为外部的温度与压力产生不稳定作用，进而提供更好更持久的缓震与加速能力。从效果层面理解，QU!KFOAM属于比较软弹的中底材质，但是又不会过于软造成跑步中的泄力。
QDP是QUICKDYNAMICPERFORMANCE的缩写，意思是快速/动态/效能，而QDP系统由QU!KFOAM鞋垫，QU!KFOAM中底和EVA稳定下中底三个部分组成。这三个部分并不是每个部分负责一个功能，而是动态地结合成了这一整套系统，最终给跑者预期的跑步体验。
获奖榜单：
°Bio-speed荣获美国《Women’sHealth》年最酷的20个鞋款之一
°KgM2荣获德国慕尼黑ISPO/年度产品全球设计大奖亚洲产品奖
°Spire荣获德国慕尼黑ISPO/年度产品全球设计大奖亚洲产品奖
°Sensation2荣获《女士跑者运动》杂志推荐其为年春季14款最佳跑鞋之一
°spinject荣获美国《竞争者》杂志最佳首秀奖
°Meraki荣获法国TEST4OUTSIDE最佳产品奖
°Spire3荣获德国慕尼黑ISPO年度产品全球设计大奖
°KgM22荣获美国《Women’sRunning》年秋季最受欢迎鞋款
写在最后：
1、品牌转型：定位不清晰，品牌转型困难，在把握住下沉市场的基础上，拓展中高端客户遇到困局；
2、线下渠道：关闭较小门店和精简零售门店，并试图在商场及百货店等地方开设规模更大的门店；°约有75.74%位于中国三线及三线以下城市，仅6.54%、17.72%的门店分别位于中国一线及二线城市，向一二线城市转型的效果并不明显；
3、品牌营销：品牌代言人多，但营销的效果并不明显，数据显示，年至年，°广告支出分别为5.57亿元、5.08亿元，占集团总收入的10.7%、9%，但营收仅分别增长.6万元、4.44亿元；
4、国际线突破：°国际线系列是最近两年口碑最好的国产跑鞋之一，其主打海外市场，是“出口转内销”的典范。同时，荣获《跑者世界》多项大奖。
*部分信息来源：°
