消费者拒为环保溢价买单,运动品牌的环保鞋 [复制链接]

记者

王晓云

全球高通胀背景下，越来越少的消费者愿意为环保理念买单。

年6月底，德勤发布了全球消费者状况跟踪报告，覆盖23个国家的超两万成年人的监测显示，与年9月相比，截止年3月，在超过12个国家/地区，购买可持续商品或服务的消费者比例下降。

环保产品的高售价是阻碍消费者购买的首要因素。阿迪达斯4月份发布的UltraBoostDNA可循环跑鞋，采用可回收的热塑性聚氨酯（TPU）制成，售价美元。

而今年2月，美国鞋履品牌ColHaan推出环保生活方式运动鞋，首次采用了蒲公英橡胶组成的轻质材料，售价美元。

不少消费者都对此感到疑惑：为什么一双回收再生产的球鞋比新球鞋还要贵？

使用天然或可回收材料降低了鞋子的材料成本，但提取、编织和定型的过程，对技术提出了更高的要求，这也意味着消费者需要为环保溢价买单。

事实上，纺织服装行业已成为仅次于石油行业的全球第二大污染行业。近年来，各大运动品牌都在探索低碳理念，大打“环保牌”。

年7月，运动品牌阿迪达斯正式发布“三环战略”，即回收环、生态环和再造环，立下到年成为“塑料废弃物终结者”的目标。同年，阿迪达斯推出了sustainability（耐久性）系列环保运动休闲鞋和可回收高性能ZX2K4D跑鞋，后者售价高达元。

耐克也曾在去年推出首双采用再生材料制造的实战鞋NikCosmicUnity，整双鞋所用再生材料的重量占比达到25%，被戏称为“垃圾”鞋。不过，这款“垃圾”鞋的发售价也达到了元。

在国内，“低碳”也在成为各运动品牌的指导性原则。今年5月，安踏发布了ESG（环境、社会及管治）报告，同步推出了可持续发展中长期计划，计划称年前将可持续产品的比例提高到50%。

另一国产品牌特步也在年推出全球首款以玉米、秸秆等作物为原材料的聚乳酸风衣，并于年初制定了10年可持续发展计划。

不过，环保理念的践行需要企业端和消费端的共同配合。

主打可持续概念的美国鞋履品牌Allbirds在去年成功上市，其“羊毛鞋”一经推出便创下两年销售万双的记录。然而在其向第二个海外市场中国市场进行扩张时，其高昂的价格却遭受消费者的质疑。

这也是所有环保运动产品共同面临的问题：消费门槛高。

除了支付溢价，环保产品的可看性和耐用性也影响了消费者的选择。在性价比面前，环保理念虽重要，但并不是影响消费的必选项。