知名潮流运动鞋品牌V.YERXU宣布将于今年在中国市场展开大动作，除升级现有品牌形象和设计理念外，还将在各大主流平台和渠道进行全面布局。
这个低调的潮鞋品牌可能对于很多中国消费者还比较陌生，其实早已纵横欧洲达半个世纪之久，是意大利本土最畅销的运动品牌之一，也是欧洲知名的小众潮鞋品牌。
V.YERXU中文名威亚逊，创建于上世纪70年代。品牌的灵感源于意大利北部的瓦伦纳（Varenna）小镇，地处阿尔卑斯山南麓，傍湖临山而建，古老而神秘。不仅风景如画，而且传统的手工制鞋技术十分发达，在中古时尚盛行的年代留下不少传世珍品。V.YERXU即是以专业严谨的制鞋者形象诠释品牌，表达对工匠精神的敬意以及对精湛技艺和品质追求的传承；更将历史悠久的欧洲鞋履文化融入休闲运动，成为重塑经典的生活新风尚。
自该品牌创立伊始，就自带纯正欧洲时尚血统，在产品质量（包括材料、舒适性和耐用性）、工艺特征、饰面和设计等方面均具有先天优势，除了讲求时尚性与功能性的平衡，更考虑到高度的实穿性。除了硬件表现出众，V.YERXU始终倡导执着、无畏的精神力量，以“坚持热爱、大胆探索、不惧挑战、专注梦想”作为品牌主张，希望喜欢V.YERXU的潮流青年都能专注于自己热爱的一切，遇到任何困难不要轻言放弃。这种充满活力、热情和勇气的生命态度通过一代又一代产品传递到全球各地，影响和激励着越来越多的年轻消费者。
V.YERXU一直以开放融合的姿态拥抱全球文化，在设计上既保留传统精髓，又让经典内核在各地不同的土壤中散发百变时尚魅力。中国的Z世代同样如此，他们热爱传统，也敢于探索，正不断创造和输出属于中国潮范儿青年的独特流行文化，这正是V.YERXU所欣赏的弄潮态度，也与品牌一贯倡导的勇者精神完美契合。在中国这片热土上，V.YERXU希望更深入了解其悠久的文化，与各种传统元素进行碰撞交融，赋予产品本土化的潮流新面孔，让意式精工真正落地中国，在欧洲时尚与东方韵味的邂逅中再度成就一段崭新的品牌传奇。
