文：宁一
人们的穿衣风格一直在不断地发生变化，有时爱穿时尚的衣服，有时又偏爱运动装。自从进入21世纪后，人们对运动装的喜爱程度就逐渐加深，从年开始，我国体育用品行业迎来了飞速发展的十年。
在十年的时间里，市场增速超过了30%，国产运动品牌也崛地而起，其中就有像李宁、特步、安踏等一些知名品牌，这些品牌也在全球体育用品行业中占据了一定的份额。
要说国产运动品牌的分水岭，可能就要从年开始了。那个时候我国很多体育用品品牌发展日渐衰退，只有为数不多的品牌得到了快速的发展，并被人们所认可。其中，以安踏和李宁这两个品牌最具有代表性。
在这两个品牌中，安踏的发展势头是非常强劲的。在年，安踏买下了斐乐的中国商标使用权以及经营权，凭借着自产品牌安踏以及购买的斐乐，安踏总公司的营业额迅速增长。
根据信息显示，安踏集团的总收入有一半都是斐乐的贡献，可以说安踏的这笔买卖稳赚不赔。在体验到收购产品的好处后，安踏又在之后的十年里收购了近30个品牌，依靠着这些品牌，安踏一举成为全球第三大运动品牌。
在年的“双11”期间，安踏的营收额达到了28亿，现在品牌的市值也超过了亿。在我国的众多运动品牌中，属于遥遥领先的地位。
和安踏出自同产地晋江的，还有一个运动品牌——贵人鸟。在贵人鸟刚出现的那段时间，在我国市场上的销售额是非常好的，可以说是独占鳌头。但前段时间却传出贵人鸟深陷发展危机，存在着严重的负债，为了偿还债务，还低价出售了企业的资产，甚至连贵人鸟的创始人林天福也被限制高消费，成为了老赖。曾经的辉煌在今天一去不复返，令人唏嘘。
据了解，贵人鸟在最辉煌的时候，拿下过我国运动行业里第一的位置，在上市后市值一度高达亿元。当时很多国产运动品牌的市值都无法达到亿，其他运动品牌相比，贵人鸟在早些时候可谓是传奇般的存在。
但却在短短的六年时间里，就把亿的资产全部败光，市值缩水97%，贵人鸟也面临着破产清算以及退市的局面。
贵人鸟迅速抢占市场份额
晋江是发展运动品牌最多的城市，贵人鸟也从这里开始发家。它的创始人林天福最早是给国际上的一家运动品牌做代工厂，以及向海外出口运动鞋、运动服装等等。但是后来林天福认识到了品牌的重要性，于是就开始自己成立品牌，进行生产、加工和销售。
因为贵人鸟的前身有过做运动服装的经验，所以自成立后就开始着重研发体育用品。林天福还请来了当时非常有名的明星做代言，其中就有刘德华、张柏芝等等，为了能够在短时间内抢占市场份额。
不得不说他的这一做法是十分有效的，在请了明星做代言，并且在各大电视台投广告后，贵人鸟这个品牌在极短的时间内就被众人所熟知。
年可谓是贵人鸟发展的黄金时期，借助当时的北京奥运会成功发展，并在之后的三年里，门店从多家开到了家左右，营业额也上涨了十亿元之多。
年，贵人鸟成功上市，它是当时“A股体育品牌第一股”。凭借着企业上市，创始人林天福的身价也直线上升，在年以亿的身价登上了泉州首富的位置。
贵人鸟因收购陷入危机
在贵人鸟取得了非常不错的收益，林天福也成为首富后，他就带领贵人鸟开始进军体育事业。进入体育事业的“第一枪”就是以2.39亿的资金入股虎扑。
接下来又先后收购和体育竞技、体育保险等相关的企业，投资10亿元左右，涉足的范围也非常广。在一段时间的收购以及扩张后，贵人鸟陷入了资金链断裂的危机，再加上现在在扩张时的欠款以及质押股票，贵人鸟的发展岌岌可危。
根据相关数据显示，到了年，贵人鸟的净利润就只有1.57亿元，年甚至亏损了6.68亿元，在之后又亏损了16亿元左右，在年上半年的营收也只有5.5亿。更令人感到惊讶的是，截止到年11月，贵人鸟的市值蒸发亿，仅剩16亿元，和最辉煌时期相比蒸发了97%左右。
为了维持发展，贵人鸟先后关闭多家门店，现在这一品牌也逐渐消失在大众的视线中，创始人林天福也被限制高消费。曾经的“一代鞋王”发展到今天这样的地步，十分令人唏嘘。
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