根据商指针电商大数据系统显示，年上半年，运动鞋网络零售额为亿元，同比增速为16%，环比增速为4%，发展活力较强，后市发展可期。当前，运动鞋赛道展现出一些新特点，蕴含一些新机会，品牌要第一时间把握消费者需求变化，从而占领市场先机。本文将详细分析运动鞋赛道运行格局及特点，对重点品类进行拆解，总结趋势特点，助力品牌看清市场，找准商机。
本文要点
一、运动鞋赛道运行格局及特点
二、品牌竞争格局洞察
三、趋势解码，把握新增长机会
运动鞋赛道运行格局及特点
1、同比、环比双维增长，运动鞋赛道展现发展活力
根据商指针电商大数据系统显示，年上半年，运动鞋网络零售额为亿元，同比增速为16%，环比增速为4%。不同于男装、女装等赛道，虽然同比实现增长，但环比却仍处于下滑态势，增长后劲不足，运动鞋同比、环比均实现正增长，表明运动鞋赛道发展活力较强，后市发展可期。
年2月开始，运动鞋月度零售额同比增速翻正，且持续保持较高增速，受大促影响，6月同比增速超30%，为上半年峰值。
图1年H1运动鞋月度零售额及同比变化
2、板鞋份额进一步提升，健步鞋同比高增
年上半年，运动鞋细分类目中，板鞋为最大细分品类，份额超35%，相比上年同期提升2.3%；跑步鞋为第二大细分类目，占比近30%，份额与上年同期基本持平；运动童鞋/青少年鞋处于发展期，占比近15%，相比上年同期提升1%；需要注意的是，篮球鞋、帆布鞋表现欠佳，在份额及增速上都处于下滑态势，品牌商要警惕这一情况，对品类布局重心及时做出调整。另外，健步鞋、网球鞋、排球鞋虽然当前份额较小，但同比高速增长，尤其是健步鞋，增速近%。在消费者对专业性要求越来越高的背景下，预计未来以上细分品类将迎来黄金扩容期。
图2年H1运动鞋细分赛道零售额占比及同比变化
3、天猫渠道价值大，与抖音、京东拉开明显差距
年上半年，运动鞋赛道按零售额渠道份额中，天猫占比近40%，是最大的渠道，但相比上年同期，份额小幅回落1%。淘宝份额超20%，相比上年同期回落1.9%。阿里系在运动鞋赛道优势明显，总占比超60%，且份额较为坚挺，占比虽有回落，但幅度较小。京东份额在15%左右，较为稳定。抖音份额上行3%后，接近17%。
整体而言，阿里系在运动鞋赛道渠道价值大，与京东、抖音等拉开明显差距，短时间很难被取代。对于运动鞋品牌而言，要把握好天猫、淘宝渠道，然后再拓展抖音、京东等渠道。
图3年H1运动鞋按零售额渠道份额及变化
分价格区间的渠道分布方面，0-元低价格区间渠道呈现多元化之势，除天猫、淘宝、抖音、京东外的其他平台份额提升2.3%后为8%。元以上，尤其是0元以上高价格区间平台竞争相对缓和，其他平台份额下滑2.4%后，仅占2%，竞争主要集中在天猫、淘宝、抖音、京东四大平台。
天猫在-元价格区间份额超过50%，是份额最大的区间，在元以上价格区间份额呈现上升态势，-0元价格区间份额上行5%后接近50%，元以上价格区间份额上行2.5%后超过20%。抖音元以上价格区间份额上行幅度较大，-元价格区间份额上行11%后为16%。京东高价格区间份额占比明显高于低价格区间。
图4年H1运动鞋赛道分价格区间渠道分布及变化
4、消费谨慎化趋势下，高价格段份额及增速双维回落
年上半年，0-元价格区间零售额份额超4成，比上年同期回落1.9%，-元价格区间份额近5成，比上年同期提升3%，而元以上高价格区间份额下滑，跌幅超1%。
从增速来看，年上半年元以下中低价格区间同比均实现正增长，其中，-元价格区间涨幅近20%，而元以上高价格区间同比均出现下滑，0元以上价格区间下滑幅度超10%。年上半年各价格区间同比表现与年上半年刚好相反。
在整体经济环境存在较大不确定性的背景下，消费者在运动鞋赛道的支出更显谨慎，中低价格段产品成为消费者的首选，但消费者并非单纯追求低价，而是追求性价比，对质量和价格两个因素均
