前些时间，一个国产品牌发布与法国高端童装Kidiliz完成收购的公告，成为全球第二大童装公司。谁这么厉害？它叫森马，当年那个与太平鸟、以纯、美特斯邦威并列，开创“中国潮流”领域行走的品牌，那时的凡客还在喝奶。当时这几个品牌的巅峰状态，从勤（有钱）换各种青春代言人就看得出。年谢霆锋成为森马的代言人。一年后森马另添Twins两位成员作代言人。好兄弟美特斯邦威更不赖了，请来了周董代言。对这海报有印象的，离结婚不远了。以纯也请来过张柏芝和古天乐代言。就是这几个中国土酷青年“潮”牌，引领了30年时间的中国“潮流”江山。如今30年后，说好的“三十而立”，却看不到了这些中国“潮流”的光芒，虽说如今中国李宁和陈冠希的Clot扛起了国货的大旗，但始终不够这也让我回想起了去年在香港举办的那场SneakerCon。当时挤爆眼睛的除了是人头，剩下的就是Nike、adidas、Converse这些外来产物，却未见到一件“国货之光”出现在国际鞋展上。一个想法油然而生：中国潮流不知不觉走了30年，为什么还没出现一个中国“匡威”？是什么成就了愈做愈强的匡威？又得恶补一堂历史课。匡威的转折点，可以说是从泰勒（ChuckTaylor）这个在高中打篮球的小伙子说起。因为泰勒酷爱AllStar这双鞋，不断地向身边的朋友、球友和教练推荐。到了年更是与匡威签约，成为了匡威的形象大使，并开始参与AllStar的改良设计。没有他之前，匡威一开始重心就是制造橡胶鞋，而并非一双篮球鞋。直至年，泰勒设计的白色AllStar高帮，被用作美国奥运会代表队的官方鞋子，不知算不算巧合，代表队也在柏林奥运会获得了金牌，这双“ChuckTaylorAllStar”开始小有名气。20世纪40到60年代是匡威的黄金时代，当时匡威成为了所有体育项目中最受欢迎的运动鞋。为了适应市场需求，AllStar从年的黑白色，发展到后来60年代出现彩色版本上市，以响应篮球队的需求，将球鞋与球衣相匹配。据说，匡威在巅峰时期控制了全美运动鞋市场的80％的份额，并催生了不少平足运动。差不多同年份的时候，AllStar这双鞋子从运动领域跨越到影视、演艺领域，摇身一变，从此频繁地出现在大银幕上、舞台上。代表着青年叛逆的乐队Ramones。直到70年代末，Converse受到了Nike、adidas、PUMA等品牌科技制鞋的冲击，一系列含技术的篮球鞋进入市场。后来的事情大家都知道了，Converse被纳入了Nike名下。纵观匡威的历史，篮球运动一直给匡威注入活力，只要是有年轻人的地方，就不乏它的出现。能活这么久，归根结底，文化牌打得好，年轻人愿意买账。正是因为匡威会用亚文化植入到产品中，再传播给年轻群体。它对亚文化的推崇和利用，充分表达了自身的叛逆和包容性，匡威成为了年轻人的象征物——电影里那些青春美好的、叛逆张扬的、个性十足的角色，哪一个不是脚踩着一双匡威？电影《边缘日记》，小李子Leonardo着用AllStar饰演一名高中生篮球队员。到了今天，它依旧在文化创意领域里，保持着年轻、先锋的品牌形象。通过与潮流品牌、知名设计师一波又一波的联名，刷足存在感，挣足
