白癜风多长时间能好 https://m.39.net/news/a_5326271.html图片来源：视觉中国
蓝鲸财经记者王涵艺
近日，随着安踏（.HK）公布其年财报，四大国产运动品牌年报已全部披露完毕。整体来看，安踏、李宁（.HK）、特步（.HK）、度（01.HK）的业绩实现了复苏与增长，运动鞋服市场正在加速回暖，迎来疫情后的第一个“小阳春”。
其中，安踏年以全年.6亿元的营收，超过耐克中国.6亿元和阿迪达斯中国.8亿元的营收，在中国运动鞋服市场稳居第一。同国产运动品牌横向相比，安踏的这一营收相当于2.3个李宁，4.3个特步、7.4个度，正在拉大与国内同行的差距。
这一年，运动鞋成为代替高跟鞋的时尚单品，鞋履逐渐成为国产运动品牌共同的营收主旋律。除此之外，众多品牌在童装和海外市场寻求增长点，第二曲线成为拉开营收差距的关键。
从品牌布局看，安踏“向上寻”，目标中产，品牌定位更加年轻化、时尚化；特步、度“向下探”，下沉市场增速加快；李宁主打单品牌战略，库存周转天数在四者中最健康，但其业绩增速缓慢。
谁在挣钱？
从挣钱能力看，安踏、特步、度等品牌在年实现营收、净利润双增长。其中，°涨幅最大——营收规模涨21%，净利润涨28.7%。
财报数据显示，安踏年营收达.56亿元，同比增长16.2%，净利润为亿元，同比增长34.9%；李宁营收同比增长6.5%至.98亿元，净利润31.87亿元，同比减少21.58%；特步实现营收为.46亿元，同比增长10.9%，净利润10.3亿元，同比增长11.8%；度实现营收同比增长21.01%至84.23亿元，净利润9.61亿元，同比增长28.7%。
图片来源：蓝鲸财经制图
过去一年，行业性的库存危机已基本化解，国产运动品牌库存已基本回归健康水平。
李宁库存周转天数为62天，在四家国产运动品牌里表现最为健康。李宁集团联席CEO钱炜表示，李宁的库存管理水平已恢复到过去五年以来最好水平，库销比只有3.6个月。库龄结构方面，截至年年底，公司7至12个月的库存比为14%，大于12个月的库存占比为6%。
报告期内，安踏库存周转天数同比减少15天，降幅近11%，特步年的库存周转周期为88.5天，与上年持平，但与年上半年的天相比大幅下降。度库存维持在90天左右，在行业合理范围内。
与此同时，三家整体毛利率均有所提升，李宁整体毛利率与去年持平。安踏FILA分部收入和毛利率大幅提升，整体毛利率提升2.4%，位居四家之首位。
图片来源：蓝鲸财经制图
靠什么挣钱？
受健康生活方式的驱使，运动健身人群不断壮大，而鞋履的舒适度也已经成为普通消费者的基本需求，人们愿意为获得更舒适的体验而支付更高的价格。
“马赫4代提速，羚跑4代柔软，您跑多少公里数？”安踏的销售介绍产品从客户需求和脚感出发，将鞋子分为软弹、轻弹。“度的男款跑鞋主推疾风，特点是轻速；女款主推Q弹超5.0，主打柔软，共有四个颜色。”度的销售这样介绍，她们共同提到了鞋子的底部设计，都有一层防滑橡胶底。
安踏线下店跑鞋区蓝鲸财经记者王涵艺摄
度线下店跑鞋区蓝鲸财经记者王涵艺摄
蓝鲸财经记者走访北京某购物中心发现，国产运动品牌线下店的主推产品大多为运动跑鞋。就连李宁的团购工厂店，也是跑鞋卖得最好，“中学生买得多，尤其初高中生在班级里面只要有一个人喜欢就会感染给一群人。”李宁的销售表示飞电3c，赤兔6pro很受市场欢迎。
李宁工厂店铺跑鞋货架蓝鲸财经记者王涵艺摄
该两款鞋型是自飞电4c，赤兔7pro上新后，从正价店“下放”至工厂店的，团购价格在元至元左右，可以叠加四件打8折的优惠。
“学生买赤兔比较多，因为它的颜色、设计、外观等等比较吸引年轻群体。但具体的款式、选择，跟不同客户需求和地域有关。”该销售表示，跑鞋的选择也会有地域差异，不能一概而论。但可以肯定的是，消费者若对新品没有极致追求，实惠的高性价比产品将极具吸引力。
虽然从财报看，各家企业服装部分依然占比营收的大头，但鞋履整体保持增长势头。如安踏、李宁、度鞋履类营收占比均在40%以上，特步占比更是近57%。
图片来源：截自安踏财报
图片来源：截自特步财报
从行业看，年开始，StockX平台中的跑鞋交易量开始有了明显上升。年1至7月运动鞋交易量增长最快的前五个品牌分别是On、MSCHF、萨洛蒙、亚瑟士、Off-White，其中On（昂跑）的跑鞋交易量更是在7个月里狂涨倍。
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