在安踏李宁狂飙近千亿，耐克阿迪狂跌路难行的这几年，lululemon以一条经典瑜伽裤争占住了女性瑜伽运动市场。随后，卖跑鞋，开男装店……lululemon开始在看阿迪耐克特步李宁安踏们的生意了。有趣的是，阿迪耐克特步李宁安踏们，也在争先做女性瑜伽裤生意。
最近，lululemon发布最新财报显示，03财年，lululemon全球净营收96亿美元，同比增长19%；归属公司股东净利润为15.5亿美元，同比增长81.33%；截至03财年末，在全球拥有家自营门店，门店规模排名前三的国家为美国、中国和加拿大。其中，中国大陆市场净营收同比增达长67%。在所有国家中，中国新增门店数量最多，净增8家。
虽然，业绩持续增长的lululemon，营收增速有出现放缓——大本营北美市场疲软，lululemon首席执行官CalvinMcDonald在电话会议中直言“美国门店的客流量和转化率都在下降”。03年第四季度，lululemon在美国的收入仅增长9%，而其以中国市场为主的国际收入增长54%。不过，中国市场，还是在继续成为lululemon的香饽饽。
二十余年间，lululemon仅用一个单品牌，就做到了阿迪达斯和耐克用了将近40年才达到的市值水平。如今，面对lululemon卖跑鞋、开男装店、加速在中国开店……一众运动品牌，紧张了吗？
谁在追击lululemon瑜伽裤生意？
瑜伽裤业务，早已被运动巨头们“觊觎”。
lululemon的用户画像一直被称为是“Supergirls”：4-34岁，未婚或订婚，无子女，可能养宠物，受教育程度高，年收入8w美金以上，有自己的公寓，喜欢运动、旅行的女性，是对这个群体的精准描述。
伴随着五六年前，lululemon千元瑜伽裤系列的经典Align系列裤装出圈后，lululemon高速增长的成功故事被运动巨头“觊觎”。一些头部运动品牌先后模仿布局。而争夺年轻、中产女性运动市场的主角线产品，也是瑜伽裤。
耐克现在专为女性设计的系列包括NikeZenvy、Universa和Go系列紧身裤，覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习。价位上看，耐克瑜伽裤大多定价在00-元，较为亲民。
年1月，耐克首次发布瑜伽系列产品。00年1月，耐克推出瑜伽系列Infinalon。00年4月，耐克推广全新NikeYoga系列。04年月，耐克正式上市全新Zenvy系列，主打柔软技术，指向该品牌竞争女性和瑜伽市场的业务目标，应用了品牌目前最尖端的面料技术。在03年的某季度财报会上，耐克管理层也曾提到9次女性，仅提到9次男性。
阿迪达斯曾挖走lulululemon前CEO担任战略顾问，推出瑜伽产品线，瑜伽裤价位在00-元之间。01年6月，阿迪达斯推出专业瑜伽系列新品。0年，阿迪宣布最新推出adidasYogaMakeSpace瑜伽系列，延伸出专为水边瑜伽、热瑜伽、运动幅度更大的男士瑜伽训练和防寒风衣等多种瑜伽场合和需要产品。
不过，耐克和阿迪达斯的瑜伽线产品并未像lululemon一样大火出圈，也未与消费者建立精神共鸣和品类心智。
围绕千元lululemon瑜伽裤的平替，更是掀起过一众运动品牌追赶潮。
彪马00年7月推出瑜伽系列服饰，一条瑜伽裤在价元上下。03年10月，安踏宣布购入瑜伽服品牌玛伊娅服饰，核心产品包括“腰精裤”“云感裤”等。玛伊娅曾公开表示，MAIAACTIVE品牌0年销售额达5亿元，产品定价在元-元之间。
之前，安踏旗下FILA、迪桑特等品牌都设有瑜伽品类。去年FILA“拿铁女孩”专题上线小蛮腰上衣、瑜伽裤等产品，定价在-元。去年，度推出“新肌3.0系列”运动内衣及leggings产品，在面料中融入胶原蛋白助剂，定价在00元以下。不少国产品牌，如小众运动品牌粒子狂热、暴走的萝莉，瑜伽裤价格都在00元左右。
今年3月，斯凯奇Skechers首次推出女性瑜伽系列产品自在瑜伽系列新品，包含女士运动内衣、紧身裤、运动外套等产品，定价在元-元之间。
千元及其千元以上价位区间，李宁四年前也入局过高端瑜伽服饰市场。00年，旗下高端女性运动服饰品牌丹斯金（Danskin）推出新品，包括运动内衣、瑜伽裤等，瑜伽裤产品在-元，价格直逼lululemon。03年，爱慕股份推出运动品牌“彳亍CHICHU”，选择在北京国贸商城开出首店，定价和营销策略对标lululemon，产品价格带为75-元。
高端户外迪桑特，AloYoga、VuoriSweatyBetty和LornaJane贵价瑜伽服正在电商平台打得火热，看上去像是lulululemon更强劲的竞争对手。始祖鸟、Patagonia等品牌，也在不断加码女性瑜伽裤生意。
此前，有分析师PoonamGoyal指出过，AloYoga和Vuori等新进入者一直在蚕食lululemon的市场份额。这是lululemon美国门店客流量下降的一大竞争原因。围绕高端市场，0年，AloYoga营收已超70亿元。目前，AloYoga还未进入中国市场开店。上月，还有一家来自英国的健身服品牌Gymshark宣布了03财年营收50亿元的业绩。
“买lulu跑鞋是为爱发电，其实更想买lulu德训鞋”
有服装分析师曾对钛媒体APP表示，大多运动品牌，都是从足球、篮球、田径某一项运动起家，再向多品类拓展发展。lululemon的产品最初从女性瑜伽裤出圈，后陆续推出个人护理系列、女鞋系列、男士高尔夫系列和全新的徒步系列。现在能在耐克买到的产品，大部分也都能在lululemon店铺买到。
现在，lululemon将品类的一部分重点增长空间瞄准了鞋履市场。
lululemon最初从跑鞋切入鞋履这个领域。在lululemon
