“如果不是国际知名大品牌产品，即使折扣力度再大，也难以吸引众多消费者追捧，这就是品牌的力量。“现代人消费观念发生了很大变化，品牌商品消费越来越多，不管知名与非知名品牌，消费者对品牌的识别能力越来越强，无论是服装店，还是零售店，出售的任何商品都是有品牌的，人们根据品牌的知名度来预估产品的质量好坏，那些知名的，耳熟能详的，品质保证的品牌总是受消费者欢迎。对于鞋服领域，品牌的价值体现的更是淋漓尽致。无论你去逛步行街，大型购物广场，繁华商业街等，一眼望去，每家门店都在依托某一品牌为消费者提供产品或服务。品牌消费几乎成为一种潮流，大部分消费者在对相对高端产品进行消费时都是基于品牌，这也是为什么我看好耐克，阿迪达斯这样的国际知名品牌折扣店项目的主要原因之一。另一方面，对于实体零售的创业者或投资者来说，耐克阿迪折扣店项目的吸引力就是基于品牌价值所带来的高利润空间。大家都知道，一双耐克正品正价运动鞋的价格从几百到几万元的价格都有，即使元的运动鞋，放在耐克折扣店里出售，价格也需要元到元之间。可是，这对于消费者来说，已经节省很多了，那么再算一下，耐克折扣店的经营者能赚多少呢？一般来说，耐克阿迪达斯折扣店的主流商品供货价格在2-4折，也就是说，元的运动鞋的采购价在元到元。所以，耐克阿迪折扣店的经营者的利润区间在元到元。出售一双运动鞋就能赚这么多，这么高的利润谁不动心？现在市场越来越透明，消费者也变得越来越精明，出售假货难以持久，早晚有一天会败露，最终还要承担法律责任。正品货源是开店的基础，并且知名品牌会给实体零售店带来很高的品牌价值效应，虽然品牌商赚走了品牌价值的大部分利润，但是对于实体零售来说，所能分到的利润依然可观，更重要的是，投资者可以依托品牌效应迅速开展线上线下营销业务，这一点对于实体零售店的业绩至关重要。
