程波
近来，极简主义、性冷淡风都很热，其所折射的或许是大众在快消社会里压制欲望、寻求内心平静、原本的呈现自我等诸如此类的美好期待。然而讽刺的是，无论是极简主义的“看似简单”或者是性冷淡风的“去性别化”都在成为了一股时尚风潮后，被挂上了“高级”二字，随之而来的是价格翻升，沦落成为了一种所谓“中产阶级”腔调的攀比，这种有趣的反转和对原始语义的转义时常发生在时尚圈。今天，笔者想来谈一谈Normcore这个通过表现平庸而出挑的风格。
FromNovembremagazinePhotobyNicolasCoulomb
首先，明确一点，Normcore不是性冷淡风。（百度上将“性冷淡风”的释义说成Normcore是不太妥当的。）
Normcore是Normal和Hardcore的组合词，原本也不是一种时尚潮流。最早出现在年的网络上，后来被K—HOLE（一个流行预测机构）介绍而为人所知，在其年刊载的“年轻的模型：一份关于自由的报告”（YouthMode:AReportonFreedom）中，Normcore指代的是一种态度，而非着装要求。彼时，Normcore指的是：“在寻常中释放真我”（Findingliberationinbeingnothingspecial.）
试举例Normcore的衣着风格
年，纽约的一家时尚杂志网站TheCut，将这种态度与衣着风格相联系，并将另一个理念“假装基本/普通”（ActingBasic）进行合并（后者也是K—HOLE这个流行预测机构提到的一种强调中性着装从而避免显眼的穿衣风格）。其主笔FionaDuncan将Normcore描绘成“self-aware,stylizedblandness”（大意翻译为：自我知觉的，温和而中性的风格）。自此，Normcore开始泛指一种着装风格，并为大众所接受。
时尚网站TheCut的相关报道，封面是一头戴Nike球帽、身着牛仔衣的女性。
《宋飞正传》（Seinfeld）是上世纪90年代深受美国人喜爱的情景喜剧，其中的着衣风格和美学旨趣常被认为是Normcore的代表。
《宋飞正传》剧照
年，牛津出版社将Normcore收录在当年热词中。年，APStylebook正式将其收录。
*Normcore的着装理念
穿着Normcore的人并不希望自己因为衣着而区别于他人，然而，不同于那些完全不在乎时尚、有什么穿什么的人，他们会精心地选择实用和“看似普通”的衣服——你可能会偶然的发现他们衣着上的商标，标识着那件毛衫的良好质量。尽管如此，它仍然常被调侃为“旅行者/观光者”的穿衣风格——白色袜子、运动鞋、水洗牛仔和POLO衫成为了标志性符号。Normcore风格已被视为对于过度饱和的时尚产业之反思，它所排斥的是快消时尚的流行。
时尚网站Garmento的创始人和编辑JeremyLewis，同时也是一位自由造型师和时尚写手，认为Normcore是“日益增长着的反时尚情绪的一个侧面”。他本人的风格被认为是“令人精疲力尽的苍白”——这意味着他在冬天的基本穿着是NorthFace的羊毛衫，卡其裤和一双NewBalance运动鞋的组合。他认为这种“看起来啥都没有”（lookofnothing）的风格可以将一个人从时尚潮流中解放出来。
JeremyLewis说道：“现在有许多人利用时尚作为工具，更愿意去购买一个‘身份’而非去创造真实的自己，这样的结果最终只能是模糊和失败的。我受到乔布斯和宋飞（JerrySeinfeld）的启发，他们穿着平常、非常不起眼，甚至有一点讨喜的尴尬。虽然在传统时尚界看来是触犯了许多禁忌，但是在我看来这更是一种实用、严肃的表达。我喜欢人们不需要依靠衣服来表达态度的这个观点。”
始终贯彻Normcore风格的史蒂芬·乔布斯和马克·扎克伯格
Normcore的代表之一：勃肯鞋和袜子（Birkenstockswithsocks）图片来自FreePeople
*Normcore风代表的是美国的Casualwear
Normcore风格的服装主要包括日常的便服，而这便服指的是美国人喜爱的T恤、帽衫、polo衫、短袖衬衣和休闲裤。注意，女士的花衬衫或罩衫和男士上班族那种系领带的衣服都不算在其中。（比如下面这些都不是）
仔细品味Normcore的衣服类型，不难发现，其中的共同点首先是男女同款的很多——不论是帽衫也好，休闲裤也罢，宽松的轮廓、舒适的面料以及随性的穿搭，并不能突出男女各自的性别特征，这使得Normcore的风格首先具有了不分性别的特点。常有人将Normcore和性冷淡风混淆，也是基于这一点。
在美国，销售Normcore风格的品牌包括Gap、JackJones、Superdry、Jigsaw和Esprit。而如MarcOPolo、Woolrich、Desigual、Closed和ScotchSoda等时尚品牌，则将Normcore与其各自的理念结合，设计出更具设计感的Normcore风格的衣服。
NormcoreatPrada’sMilanshow,andLarryDavid,ratedastheembodimentofthenormcoreaesthetic.
*反对的意见——“Everyoneingrey”
随着Normcore的流行，这种“假装毫不费力的普通”也遭遇了冷眼。
时尚写手LaurenCochrane评价道：“‘融入’成为了新的‘突出’——LarryDavid（《宋飞正传》的制片人和编剧）成为了年度最不像样的时尚icon。欢迎来到Normcore，在这里，打扮得像一个旅游者是终极的时尚。”
担任巴黎艺术学院时装设计专业主任DonaldPotard认为现在有太多人穿得像克隆人，好像如此做就可以避免
