过去2年,耐克因贪婪失去了运动鞋之王桂冠 [复制链接]

自从年，耐克与当时的NBA新秀迈克尔·乔丹（MichaelJordan）合作，发布了第一款AirJordanq球鞋开始，它永远改变了鞋业。

1.过去几年，耐克因贪婪失去了运动鞋之王桂冠

从此，耐克成为了世界运动鞋市场的王者，然而，年，当阿迪达斯发布Yeezy系列球鞋后，二者的差距一步步开始缩小，从60%到6%，再到超越，阿迪达斯以闪电般的速度跨越了耐克的运动鞋市场。

这个问题大概可以追溯到几年前的决策。在阿迪达斯发布Yeezy之前，阿迪达斯的转售市场约为1%，而耐克和乔丹则约为96％

那么为什么在短短2年时间，耐克的运动鞋市场会被阿迪达斯蚕食呢？据运动鞋倒卖网站stockx的首席执行官JoshLuber表示，耐克已经被竞争对手阿迪达斯超越，近几年来的下降可以通过一个简单的公式来解释。

Luber说，耐克的策略就是制造一个疯狂的流行运动鞋，故意制造需求高于供求的市场效应，如果错了，会带来灾难性的后果。卢伯说，乔丹鞋仍旧很受欢迎，因为很难得到。

耐克早就明白了这一点，很长一段时间，他们只会生产数量有限的新乔丹鞋，以确保需求超过供应。

在过去的几年中，耐克太贪婪了，鞋子价格太高，产量太高。耐克说，这是Nike的一个死亡之吻。

2.耐克最大问题不在于过度生产，而是制鞋时间表滞后

“如果一个鞋子的需求是双，而耐克则生产96双，那么他们会卖掉96双，没问题，零售店容易卖掉，有一些二级市场会有一些溢价。但是他们提供了双，稍微多一些，他们可能会出售70或60或50或某些数字低于96。“

“一旦你供大于求，就不再需要产品了整个二级市场都被蒸发了，鞋子在零售市场上卖不动，这真的是这样。”

另外，耐克的最大问题不在于过度生产，而是其制鞋时间表。Luber说，耐克制造鞋子时，经常提前2年开始，以便留出制造时间。

在年的时候，耐克就在为年设计一款鞋子，它们不知道阿迪达斯的Yeezy系列将是一个巨大的竞争对手。

耐克认为，乔丹和其他鞋子的需求将继续保持高销量，因此它生产了双，突然之间，乔丹鞋子变得并没有那么酷炫。

卢伯说，耐克公司知道这种简单的供需公式，并且可能正在纠正它。所以乔丹绝对明白，他们需要减少供应量，他们需要全面降低供应，找出哪里的优点，而且我相信他们可以恢复，”卢伯说。