引言
在所有运动品牌当中，耐克一直都是很受欢迎的存在，然而。现在的耐克正遭受一场前所未有的困难。
在年6月份，耐克公司发布了一篇财务数据，从这个数据上显示，近年来耐克的销量一直在呈直线式下滑。
耐克的销量不仅跌的飞快，就连它的市值下降的速度也是非常快的，竟然在短短的一年时间里暴跌亿。
而耐克在仓库堆积的商品，截止到年的年末，耐克的商品已经堆积了大概94亿美元，而跟全年库存都要多百分之四十三，耐克整体的库存情况已经不太好了。
作为国际十分畅销的运动品牌，他们在中国已经叱咤风云40年了，现在的耐克已经有不少的国人脱粉了。
耐克是如何走进中国市场？又是如何变成现在这个样子的？
一、暴跌，销量急剧下降
年耐克品牌入驻中国市场以后，就一直销量稳居第一，这么多年以来，他们一直在享受中国消费者给他们带来的利益。
耐克长期都会选择人气和流量较高的明星来进行代言，就是为了让明星带动收益，当年耐克刚刚出现在市场的时候，就是依靠着一段年轻人正在跑步的视频，才吸引到广大青年们的。
但是带中国市场一直畅销的耐克，近几年却出现了销量直线下降的情况。
很多人对销量下降并没有太多的概念，但是要是换句话来说，就是下降销量会让耐克的利益亏损几千个亿。
在经历了一年多的产品销售不出去，亏损了亿以后，耐克的负责人看到仓库已将堆积成山的鞋子，不得不开始想如何将这些鞋子销售出去，以降低损失。
于是过了没有多久，耐克便开始做起了一系列的活动，虽然他们的优惠力度很大，但是这并没有阻止耐克走上绝路。
那么之前的耐克是如何收获中国广大消费者的芳心呢？
二、搭乘体育顺风车，俘获消费者的心市场
耐克以前能拥有的江山，其中便离不开一个人的不断努力，那个人就是耐克的创始人菲尔·奈特。
菲尔·奈特是一位体育爱好者，在自己青少年的时候就非常喜欢体育运动，就连他高中毕业的论文都是和运动有关的。
在高中毕业以后的菲尔·奈特选择了在美国天田径运动的大本营——俄勒大学，在进入大学以后，热爱体育的菲尔·奈特大学他便选择加入了学校里面的田径队。
但是在运动方面的菲尔·奈特好像并没有什么天赋，而当时的运动员们对美国是市场的运动鞋又十分的不满意，为了让运动员们的成绩提高上去，这个教练便做了一个很大胆的决定，那就是他要自己设计跑鞋。
为了让其他的运动员更好的训练，于是教练便让菲尔·奈特做他的“试鞋员”，而这位教练在以后也成为了菲尔·奈特的合伙人。
在他们设计出适合自己的跑鞋以后，两个人在商量着将跑鞋怎样进入市场进行量产。
于是年的时候，他们两个人商量着一个人拿出了美元，他们两个创立了一个叫做蓝带的体育用品公司，他们主要生产一些体育用品。
由于两个人资金不够，他们连一间属于自己的办公室都没有，即便他们的条件是这么艰难的，他们依旧天天充满着开心，他们的最大梦想就是打败当时在市场最具有影响力的哈迪达斯。
当时的一个人拿出了美元，他们两个创立了一个叫做蓝带的体育用品公司，他们主要生产一些体育我品，由于两个人资金不够，他们连一间属于自己的公司想要依靠日本廉价的劳动力来跟他们一同制造有高质量的运动鞋，来打败占据主导地位德国的运动鞋。
而公司如果想要在美国市场占据一定的地位就要自己自己的品牌，经过多次的讨论以后他们决定自己的品牌选择一个，简单、容易记住的名字“NIKE”除了他们品牌的名字以外，菲尔·奈特还让自己的朋友为自己设计出一个自己logo，
于是一个“钩子”的logo就出现在大家的视野里面了。
菲尔·奈特估计这辈子也想不到自己当年花了5美元买下的一个logo现在竟然能遍布全球各地，在一切准备工作做好以后，菲尔·奈特与他的合伙人将品牌的名字改成了“耐克”。从此便开始生产他们的鞋子。
在耐克鞋子成功上市，当时的美国人比较热衷于运动，其中慢跑便是当时人们最喜欢的运动，而参加这类运动的人又是美国中产阶级的人，因此菲尔·奈特便决定将这一群人作为自己的主体顾客，生产一些价格偏高但是性能比较好的一款跑鞋。
于是耐克这一款鞋子在出售时候因为独特的设计引来了不少美国人的喜爱，于是菲尔·奈特便趁热打铁，将自己的运动鞋扩展到其他类型的鞋里，而效果也是出奇的好。
就这样耐克在上市仅仅一年的时间里，销售额直接高达20万美元，而在以后的时间里，耐克的销售额更是越来越好。
在不到10的期间里，耐克不断的推出自己新研发的产品，而当时耐克的公司的规模已经变得十分庞大了，光从事原发和开发的人就有上百人了。
在年，耐克成功打败了阿迪达斯，并且成为在体育行业的领头羊，而耐克在传播上更是把握了市场的需求，那就是具有青春、活力的青少年。
而此时的耐克自然也不会忘了拥有辽阔市场的中国，也一时间成为了大家的新宠。
三、欺骗消费者，国内品牌崛起
在现在的社会更新的速度非常快，而现在的人们也不会再跟之前的人一样好骗了，而耐克公司的所作所为已经让中国的消费彻底寒了心，在家近几年来过内的品牌崛起，大家也变的跟加的理性，开始支持自己国家的品牌了。
而我们的国民品牌也没有让大家失望，他们根据广大群众的要求生产了许多性价比很好的产品。
而这些国产的品牌不单单是在产品上打动了群众，他们做的善举也在打动着国人。
就拿鸿星尔克来说，在7.20事件中，他们面临着即将破产的风险，依旧给突发洪水的河南送去了价值00万的物资。
而他们的这一举动感动到了全国网友，大家纷纷称赞鸿星尔克的老板是一个格局大的人，自己的企业都快把保不住了，还做慈善，这样的企业怎么能让他破产呢。
后来便出现了，鸿星尔克在各大平台上直播间爆火的场面，以及劝大家“理性购买”的行为。
而在直播间里面刚刚上架的产品都被一抢而空，大家也不管这一些尺码合不合适反正就是无脑下单，大家也将鸿星尔克仓库里面放了很久的产品全部买完了，面对这样的局面，鸿星尔克的老板也不得不出面劝导大家。
但此时的网友们确实一点都不冷静，他们对老板说到：“老板你快去裁缝机把，不要妨碍我们买东西。”
对此老板说到:“车间已经在不分昼夜的生产了，但是还是赶不上，希望大家不要在了，也去看看别的直播间。
从这件事情以后，国人便把目光看向了国产品牌，消费者也不是傻子，品牌们是怎样对消费者的，他们便会怎样对待品牌方。
在一个就是*棉事件，在疫情的时候中国市场拯救了此时奄奄一息的耐克，但是耐克还是依旧看不起中国人，只要是国际上面出现分裂中国或者是抹黑中国的时候，耐克总是第一个站出来踩踏中国的。
耐克在公共平台发出自己不会再采用*棉的时候，立即引起了全国各地的不满，这次国人变没有在惯着他们了，一时间他们仓库里面的货物堆积成了山。
这些完全是他们自己咎由自取，怪不得别人，这件事情发生以后许多明星们也都与耐克一时间划清界限，不但如此耐克还歧视中国人，在产品的质量上就有很大的去别。
四、耐克的未来
耐克现在各大的仓库都是爆满，他们只有打折处理才有可能会处理掉商品，但是此时的果然已经对耐克出现了抵触，即便是打折也不能将这些产品卖出去。
万般无奈之下，耐克只好将自己的生产线给关掉，而耐克的投资人也都纷纷撤股，避免造成更多的损失。
而就在这个时候，市场上出来了一个叫斯凯奇的品牌，迅速站在了国际上，耐克还没有反应过来，斯凯奇便在国际收获的很高的反响。
在这种情况下耐克想要翻盘可没有那么容易，在去年6月份的时候，耐克的市场价值已经跌落了亿。
而曾经看不起我们的耐克，此时也放下自己高贵的头颅讨好中国，并且还在国外媒体上说：“耐克的出现是为了服务中国，而中国则是需要耐克，耐克和中国谁也离不开谁。”
这句话也不知道他们是怎么说出口的，但是无论他们怎么说都是无法挽回耐克此时在中国人心里的样子了，他们在说中国坏话的时候就应该想到结局会是这样的。
结语：
我们国人也不允许像耐克这样的企业，在我们中国横行霸道，中国的市场对全世界开放，但是无论是哪个行业要想赚中国人的钱，就必须要先知道怎么尊重中国的消费者。
想要在中国市场站稳脚步，只能一步一个印，如果想要用一些见不得人的手段来赚取利益，那么最后就只能搬起石头砸自己的脚了。
