在全球体育运动品牌中，美国的耐克和德国的阿迪达斯无疑是这个领域的领跑者，不过，作为曾经比肩这两大巨头的彪马，在近几年的收入超过安德玛之后，又再度跻身全球前三的位置，仅次于阿迪、耐克。可谓是又一运动品牌黑马的崛起。
曾是全球第三大体育运动品牌
据资料显示：彪马品牌诞生于年的德国，至今已有70余年的历史，创始人为鲁道夫·达斯勒。现已成为世界知名的体育运动集团，其产品覆盖全球各地，员工人数高达1.4万人。
时间回到上世纪20年代，在德国有一对兄弟共同注册了“达斯勒兄弟运动鞋厂”。哥哥鲁道夫善于销售，弟弟阿道夫·达斯勒擅长制鞋，两人各尽其能，让达斯勒品牌的运动鞋在当地大受欢迎。
真正让达斯勒运动鞋走向国际的，是年的柏林奥运会。当时，兄弟俩决定主动出击。在费尽一番口舌后，成功让美国运动员杰西·欧文斯穿上他们制作的球鞋。
而令人意想不到的是，欧文斯在那届奥运会上夺得了四枚金牌，并且打破了2项世界纪录和5项奥运会纪录。这无形中为品牌做了免费宣传，达斯勒球鞋也因此声名大噪。
但在之后的发展中，兄弟二人因为闹矛盾从此分道扬镳，年，弟弟阿道夫·达斯勒将原来的达斯勒鞋厂更名为Adidas。而哥哥鲁道夫·达斯勒则创立了彪马。隔河相望的两大品牌，均以体育用品生产为主，兄弟两人也从此成为竞争对手。
从20世纪70年代到90年代，是彪马的*金时代，当时人气火爆的贝利、马拉多纳等足球体育明星，都曾是它的代言人，在全球范围内受到众多消费者的追捧。一跃成为了世界排名前三的体育运动品牌。
再度逆袭回到全球前三
其实，在彪马创立之初，就打造出第一双足球鞋。随后又推出了全球第一双可拆卸鞋钉的足球鞋。赢得运动员的一致好评。
而得益于此，其风头完全盖过了竞争对手阿迪达斯。当然更辉煌的还在后头，鲁道夫非常有前瞻性地签下巴西男子足球队的赞助权。随着球队三度拿下世界杯冠*，品牌的曝光率达到了巅峰。
但企业总有潮起潮落，从年开始，耐克与阿迪达斯通过一系的产品创新，以及体育宣传占领了大部分市场。成为了全球两大巨头。
而相比之下，彪马的市场灵敏度就稍微迟钝了一点，抛开足球鞋领域不谈，彪马在市场更大跑鞋领域的两次技术革命都不算太成功，市场反响一般，销量完全不尽人意，以至于当时很多百货专柜都将彪马的跑鞋放到了廉价货柜上。
同时，再加上自身创新能力薄弱以及营销上面的缺失，业绩持续多年陷入低谷，企业也出现了瓶颈。
而此时，奢侈品巨头开云集团抛出了橄榄枝，以53亿欧元的天价一举将彪马拿下，并开始向时尚化转型，但依然一直不温不火。
近年来，随着运动休闲风格的流行，彪马抓住机会与美国著名歌手蕾哈娜合作，邀请她担任彪马女子系列的创意总监和全球形象大使，另外，双方还合作了针对彪马的经典款复刻，一经推出便大获好评。
随着实力大增，彪马在年更是斥巨资签下多名NBA球员，这也是彪马离开篮球市场后，再一次的回归，也展示了其对于进入该领域的决心。
凭借体育+时尚娱乐的战略，如今彪马继近两年营收超越安德玛之后，又再度逆袭回到全球前三的位置，有望向前两强发出挑战。
而根据彪马公布的业绩报告显示，彪马在去年实现销售额46.48亿欧元(约合人民币亿)，同比增长12.4%，鞋类作为品牌中营收最大的来源，年也达到了20亿欧元。但彪马在全球的三大区域中增速高达双位数，成为了名副其实的黑马。
尾声
有业内人士分析指出，彪马重生的关键，在于将品牌形象升级为时尚化的运动品牌。像国内的李宁、安踏，也是这股潮流的受益者。
不过，强势回归的彪马，未来能否保持良好的增长之势？能否向耐克和阿迪达斯的地位发起有力冲击？就让我们拭目以待吧！
