白癜风怎么诊断症狀 http://pf.39.net/bdfyy/dbfzl/140816/4450292.html图片来源
视觉中国
文
天下网商，作者
王卓霖，编辑
李丹超
一个被商标官司纠缠了10年的公司，决定再战IPO。
日前，上交所公布了中乔体育股份有限公司（简称“中乔体育”）更新的招股书，距离上一次冲击上市过去了13年。
年，彼时还叫“乔丹体育”的中乔体育（01年更名）递交招股书，次年11月获得证监会发审委会议审核通过。然而就在最后关键时刻，前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹(MichaelJordan)一纸诉状，让乔丹体育陷入冗长的商标风波，上市进程戛然而止。
最终案件“靴子落地”，迈克尔·乔丹胜诉。乔丹体育进行了更名、道歉和赔偿，并迅速重启IPO。招股书显示，中乔体育01年营收59亿，净利润近7亿。截至0年6月，中乔体育线下专卖店数量家，仅次于李宁和安踏。
但这些年过去，中国体育用品赛道发生了天翻地覆的变化，新消费者对于国潮文化的推崇和支持，让积极求变的安踏、李宁业绩远超中乔体育。
《天下网商》发现，错失了红利的中乔体育，还有更大隐忧。例如毛利率不足30%，远低于行业平均水平。虽然一部分原因归咎于疫情，但关键是其经营模式并不健康，重度依靠经销商，为让利而压缩了自身的盈利空间。
在强敌环伺的赛道中，中乔体育能否追上行业发展步调，依靠上市“蜕变”缩短10年拉开的差距？
“乔丹体育”失去了“乔丹”
和安踏、特步、匹克等耳熟能详的体育品牌一样，中乔体育也诞生于“中国鞋都”福建晋江，主要生产和销售运动鞋和服装。创始人丁国雄是福建莆田人，今年56岁，IPO之前持股31.7%，其妻丁也治持股33.01%，夫妻二人是公司的实控人。
招股书显示，中乔体育的前身是成立于年的福建晋江陈埭溪边日用品二厂，年改制变更为“乔丹体育”。00年，商业嗅觉敏锐的丁国雄，注册了包括“乔丹”“QIAODAN”等多个商标，甚至还有与迈克尔·乔丹两个儿子姓名相同的“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”两个商标。
彼时，迈克尔·乔丹正在美国篮坛“大杀四方”，在年被ESPN评为0世纪最伟大的北美运动员。00年，随着中国篮球运动员姚明进入美国火箭队开启职业生涯，中国市场的消费者对NBA的
