众所周知，日本的汽车、电子产品、工业机器人等产品闻名全球，而在消费品领域，相对而言要稍微弱势一些，但是也有不少全球知名的品牌。在服装领域，日本最知名的品牌则为优衣库，现如今已经成为了全球最大的服装工装公司之一。而在运动品牌领域，日本历史最悠久的则是创办于年的美津浓，至今已有年的历史。但是就目前而言，日本销量最好的运动品牌则是亚瑟士。根据亚瑟士公布的年业绩：公司全年净销售额为亿日元（约人民币亿元），营业利润为亿日元（约人民币6.5亿元），但是同时，亚瑟士全年也净亏损了亿元（约人民币12.6亿元）。
亚瑟士线下门店
作为目前日本销量最好的运动品牌，亚瑟士如今的业绩实际上也算不上非常突出，与目前全球顶尖的运动品牌耐克、阿迪达斯相比，还有着很大的差距。但是在上个世纪70年代之前，亚瑟士的母品牌*冢虎却几乎垄断了全球专业的田径鞋、跑步鞋，就连耐克也是依靠于代理*冢虎才发展起来，而且，当时，亚瑟士的前身*冢株式会社还一度意图收购拥有耐克公司的前身蓝缎带公司（BlueRibbonSports）。
根据公开的资料显示：亚瑟士品牌的母公司“*冢株式会社”正式创办与年，创始人为*冢喜八郎。同年，*冢株式会社制造了旗下的第一双篮球鞋，命名为*冢虎。随后十几年里，*冢株式会社又相继推出了排球鞋、马拉松跑鞋、足球鞋等一系列的专业运动球鞋。年，东京奥运会举行，大量的运动员穿着*冢虎的鞋子，在当年取得了46块奖牌，由此，*冢虎在专业球鞋领域声名鹊起。到年，全球超过90%的马拉松运动员都穿着*冢虎的球鞋参赛，*冢虎也成为了当时专业跑鞋领域的第一品牌。
亚瑟士在国内赞助马拉松赛事
而随着*冢虎运动鞋品牌声名鹊起，耐克品牌创始人奈特专门跑到日本，希望能够代理*冢虎品牌在美国的销售。年，奈特与鲍尔曼各自出资美元，创办了耐克的前身“蓝缎带公司”，主要业务就是代理*冢虎运动鞋在美国的销售。到年，*冢虎运动鞋就已经成为了美国最大的跑鞋厂商，超过70%的知名运动员都穿着*冢虎的运动鞋参加赛事。
而随着蓝缎带公司规模越做越大，*冢虎也开始对蓝缎带公司虎视眈眈，在年，*冢株式会社专门派人来到美国，提出由*冢虎株式会社收购蓝缎带公司51%的股权，而且要求在五个董事中占据两席，如果蓝缎带公司不同意，那么*冢虎就将停止供货。面对*冢虎公司的强势逼迫，奈特与鲍尔曼果断了拒绝了这一要求，也是在同一年，奈特与鲍尔曼注册了耐克这一商标，与此同时，蓝缎带公司也更名为耐克公司。
同样的，在年，*冢虎喜八郎邀请了另外几家运动行业的制衣厂与器材厂，与*冢虎共同组建了亚瑟士公司，亚瑟士品牌正式诞生。
耐克
可以说，曾经的*冢虎在运动品牌中辉煌一时，而如今的亚瑟士，虽然品牌名气仍然不低，位列全球四大知名跑鞋品牌之一，但是与耐克、阿迪达斯相比，不管是销量还是品牌名气仍差距甚远。而个中的原因，其实也并不难分析。亚瑟士作为*冢虎这个品牌的“儿子”，其品牌定位与最初的*冢虎如出一辙，面对的是专业性质的运动装备。而实际上，在整个运动行业，消费群体最多的却是普通的消费者，对运动鞋的需求更多的也是休闲性质的。而另一方面，随着全球化的发展，运动品牌之间的竞争也愈加激烈，而在制鞋技术与质量相差不大的情况下，品牌知名度就成为了重点，而亚瑟士在品牌营销上，与耐克、阿迪达斯等品牌也有着不小的差距。
而作为日本销量最好、排名第一的运动品牌，亚瑟士如今一年的销售额也仅与我国目前业绩最好的运动品牌安踏持平。根据安踏体育公布的年财报数据：安踏全年实现营收亿元，刚刚好与亚瑟士持平，但是亚瑟士净亏损了12.6亿元，而安踏却实现净利润41.03亿元。可以说，从盈利能力与销量来看，实际上亚瑟士如今还比不上安踏。
