大概在20年前，小编上中学的那时，回力鞋是非常火的，其知名度完全不亚于今天的阿迪达斯、耐克。而拥有一双回力鞋是许多学生的梦想，那时候许多人穿的都是杂牌鞋，只有少部分人和老师穿回来打篮球，最经典的就是那款白色红条纹的回力鞋。当时的售价30元左右，许多人都非常喜欢穿。
上海回力鞋业有限公司，早期凭借着其时尚的胶底红遍改革开放前的中国，年建厂的回力，已有着90几年的历史，可以说是见证了中国鞋业一路走过来的发展历程。年“回力“商标注册成功，年被认定为了中国驰名商标。回力鞋留在人们脑海中的最经典的一款鞋子，就是白底红标鞋，当时年轻人都会以拥有一双回力鞋判断是否潮人为标志。
后来，回力在国内市场渐渐落伍，不过在国外市场的销量还是不错的，年，《指环王》里“精灵王子”的扮演者奥兰多.布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。近年来，凭借*等带货明星的倾情代言成为“国潮”，在海外回力主打东南亚国家，也准备好好开发非洲市场，却绝口不提欧美市场，这是为什么呢？
10多年前，因为太火“回力”也面临了商标被抢注的事件，上海回力鞋业有限公司在当时并不懂得保护自己的商标，以至于一家有“眼光”的美国公司捷足先登，在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”(中文译为“勇士牌”)，导致在美国、甚至整个欧洲，回力都不能拓展品牌份额。近几年来，老字号企业商标被抢注的事件也是比比皆是。不仅是老字号，在跨境电商平台上，许多中国的卖家销售的自有品牌一般都只在国内进行过注册，当你的产品越卖越好后，国外的一些“流氓”公司就会在当地捷足先登，把你的商标在当地给注册了，后果反而是自己侵权了，不能在这个国家的市场销售，想要继续销售，就得付费，实在是很气人。
俗话说“市场未动，商标先行”，所以企业一定要事先做好知识产权布局，为企业的长远发展搭桥铺。然而，一个商标如果要在不同的国家都进行注册，也是一件费时费力费财的事，所以才给了这些“流氓”公司的机会。